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况杰:"对不起"PK"没关系"看加多宝营销策略变化

2013-02-17 17:12  来源:中国广播网我要评论 

  中广网北京2月17日消息 今天的“杰说公司”分享的是一个近期在微博上比较有意思的现象:“对不起”PK“没关系”。

  据报道,1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”及“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。理由是:对于相关公众而言,上述广告语会在客观上误导相关公众,使后者误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。虽然“诉中禁令”只是暂时性的裁定,并不是最终的裁决,但对加多宝的打击已经很大了。

  随后,2月4日,加多宝的官方微博开始卖萌,连发四条“对不起”开头的微博,并配发小孩啼哭的照片。微博内容是这样写的:(1)是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。(2)是我们太自私,连续6年全国销量领先,没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长…(3)是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。(4)是我们出身草根,彻彻底底是民企的基因。而在同一天的傍晚,微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案,内容为“没关系,是我们太囧,费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”、“没关系,是我们要赢,凉茶要卖好,官司也不能输。”等,配以幼儿微笑的图片,回应加多宝的“对不起”。不过,后来有细心人士发现,“没关系”体最早出自名为“MADBRIEF疯狂简报”的官方认证微博,王老吉官方微博对此进行了转发,并不是王老吉的官方回应。

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编辑:李江雪

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