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穆兆曦:新浪微博的商业化之路还有多远
2012-12-22 17:38 来源:中国广播网我要评论中广网北京12月22日消息 据经济之声《天下公司》报道,营销专家穆兆曦评说:新浪微博的商业化之路还有多远?
新浪微博近日动作频频,各种新闻不断传出,从阿里巴巴入股新浪、新浪微博架构调整、一直到新浪COO杜红接替曹国伟出任CEO,曹国伟转任新浪董事长,虽然未经新浪证实,但业内人士都隐隐感受到新浪似乎正在酝酿一场大的变革。尤其在12月14日晚,搜狐IT发布消息:针对新浪微博封杀大号外链的消息,可靠消息人士称,新浪此举主要是针对粉丝50万以上、未认证的营销大号,要求这些大号与新浪签约,并给予新浪收入分成,可以感受到新浪微博正在快马加鞭,加速其商业化的进程。
2011年1月份新浪微博推出增值收费服务——“短信微博高级会员特权”这一举动被业内人士认为是新浪微博开始商业化运作的标志性动作。直至今日,经过近两年的摸索,坐拥近4亿用户的新浪微博,不断进行商业化试水,新浪微博会员正式上线,新浪微博广告平台上线,新浪微博微任务发布,到新浪微博开始新一轮对草根营销大号的治理,可以看出新浪行业化模式正在逐渐明朗化,但新浪微博真正的商业化之路还有多远?
新浪微博“草根大号”收费有优势吗?
一、规范草根大号,避免部分草根大号频繁发布“粗暴式”广告。
部分公司组织了一支专业微博营销团队,并定下一个理念,“微博不是用来营销品牌或知名度的,而是‘卖货’的,回到电商最本质的行为。”他们不断地通过各种手段提升粉丝数,具有一定粉丝数后,每天把促销、降价信息汇总推向粉丝们,也经常@各种人群,简单、粗暴地频繁发送给很多粉丝带来了困扰。新浪微博通过“草根大号”收费,可以避免部分草根大号频繁发布“粗暴式”广告,
二、短期增加营收,缓解资金压力。
任何一个网络平台,前期都要借助资本的强力支撑,才有可能做大做强。目前新浪微博的收费方向有B2B、B2C、B2C2B,通过阿里巴巴的入驻,强强联合,组合式进行收费并推出优质服务,从而推动商业化进程实现盈利,也是情理之中的事情,这必定可以短期内缓解资金压力。
三、或许为中国社交媒体的发展树立榜样。对比国外社交媒体的盈利模式,Facebook是通过广告+虚拟货币服务+自有支付系统+开发商佣金来实现盈利的。国内新浪微博CEO曹国伟曾对外宣称微博有六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费,若精准决策,操作得当,或许为中国社交媒体的发展树立榜样。
编辑:刘千里
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