【导读】卡夫食品公司。全球第二大食品公司卡夫正式完成对全球业务的分拆，宣布成立新的公司，还把自己的中文名字改成“亿滋”。卡夫的改名，利弊各在何处？？公司无间道聚焦：卡夫改名字。

　　中广网北京10月14日消息 据经济之声《天下公司》报道，全球第二大食品公司卡夫宣布，已经正式完成对全球业务的分拆，把原来的公司分成全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构，并作为两家独立的上市公司开始交易。

　　分拆之后，北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称，而全球零食业务将成立一家新的公司，新公司的名称是蒙大利兹（Mondelez）。蒙大利兹欧洲区总裁蒂姆-科夫解释了公司要做拆分和改名字。

　　蒂姆-科夫说，这个名字是由公司两个员工想出来的，取自于拉丁语，意思是美味世界。这与我们的宗旨非常吻合，要为消费者创造一个美味世界。很多人不理解为什么要做拆分甚至改名，但这是一个明智的选择。首先，我们现在有了两家独立的上市公司；其次，蒙大利兹更加专注于饼干、巧克力、糖果，未来在研发上更有针对性，会制造出更美味的食品；第三，全球零食业务44%的利润来自于新兴市场，37%来自于欧洲，北美利润贡献少于20%，蒙大利兹的成立有助于针对区域提升利润。

　　据报道，卡夫食品中国公司将成为蒙大利兹的一部分，而他们公司在中国的名称也将改为“亿滋”，意思是为消费者带来亿万好滋味。卡夫食品中国公司透露，预计将在明年完成公司名称变更的法律手续。到时候，中国可能就不再有“卡夫”，而只有“亿滋”了。上海艾肯品牌策划有限公司总经理王啟认为，新名字亿滋比之前的卡夫更加贴近市场。

　　王啟：这个亿滋相对来说比较适合中国人的口味，亿万好滋味来做理念更容易拉近和中国消费者的关系。卡夫这个品牌很难做，按照字面意义来做中国式的理念，从长久来说这个还是比较高明的，所以它可能前面的3-5年会花一些成本来做推广，但是从长远来说早晚会走更名这一步，很多大品牌会越来越关注中国市场，如果说还是取一个很洋的名字过来在中国推广，这个难度会陆续加大，而且很难保持这个品牌和中国消费者的品牌温度。因为作为消费者，更多考虑是一个品牌温度，用温度来维系和消费者的关系，这样的话如果起一个中国名字或者一个中国式理念要比卡夫更适合一些。