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日渐衰弱的ESPRIT:新CEO上任寻找失去的灵魂
2012-10-05 19:41 来源:中国广播网我要评论中广网北京10月5日消息 据经济之声《天下公司》报道,时尚的脚步越走越急,稍不留神,就可能沦落到过时的状态中了。ESPRIT当年曾是多少时尚青年心仪的服装品牌,如今它正在被青年人抛弃。“我们要把ESPRIT失去的灵魂找回来,让她重新回到大家的衣橱。”从ZARA挖来的新CEO雄心万丈,但究竟还有多少消费者愿意回头?
在北京年轻人的流行购物地大悦城,你会发现ZARA和GAP才是这里时尚服装品牌里的“贵族”,ZARA占据朝阳大悦城一层、二层最好的位置;而GAP的广告挂在大悦城的外墙上。但是,找遍朝阳大悦城10层楼,就是没有发现,比这两家成名要早得多的ESPRIT。
搬离繁华商圈,今年成为ESPRIT的噩梦。9月份ESPRIT在上海南京西路的旗舰店因租金增长,被迫让位于香港潮牌I.T。上海商业信息中心首席研究员齐晓斋分析了其中的原因。
齐晓斋:主要是跟南京西路的定位不相符,南京西路会相对会往高端走,ESPRIT不一定能承受得起。
令人唏嘘的是,这家已经营了12年的旗舰店,刚开业时曾引起轰动,顾客进入店铺,甚至需要在门外排队。
不仅是中国上海,在北美,ESPRIT也正上演大撤离。ESPRIT去年9月开启转型计划以来,管理层聚焦于大刀阔斧关闭北美几乎所有店铺,共涉97家店和1600名员工。2001年以“抄底”姿态在美国扩张,品牌灵感源于美国加州休闲风的ESPRIT断没有想到,会在10年后以壮士断臂的姿态撤离美国。
一位曾经在2006年与ESPRIT合作过的某咨询公司顾问张朋感慨ESPRIT今非昔比。
张朋:那时候它业务的80%收入都来源于欧洲,在欧洲48%收入来源于德国,所以这个公司的设计跟经营以德国为主,当时股价到了110。
其实,快时尚的概念源自欧洲,最大的特点是:产品更新速度快、紧跟当季国际最新潮流,以及价格亲民,被消费者称为“平价时装”。但在张朋看来,现在的ESPRIT似乎和快时尚完全不沾边。
虽然是进入中国市场最早的时尚品牌,但与ESPRIT相比,ZARA更时尚、H&M产品线更丰富。“跟不上流行,降不下价格”,张朋说,ESPRIT现在的定位很尴尬,这也导致了ESPRIT的盈利能力连续3年下降。
张朋:经营得不好,品牌定位不是很好,价格也不低,但又不像那些奢侈品牌一样有名气,不像稍微低一点品牌卖的便宜。
编辑:邹佳琪
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