中广网北京9月3日消息 据经济之声《天下公司》报道，卖图书起家的当当网已经决定，把服饰和母婴产品作为公司的战略品类。当当网CEO李国庆刚刚完成了环浙江招商，他积极地邀请浙江服装企业入驻当当网。不仅如此，这次当当还准备推出自主品牌的中高档商品。

　　纵观当当网这几年的发展，从卖图书起家，到后来当当网的百货化、平台化，如今李国庆把重点放在服饰和母婴产品上，也不是没有先兆的。而当当网二季财报显示，公司总净营收近12亿元，同比增长53%。不过，由于物流建设的投入加上电商行业价格竞争激烈，当当网当季仍亏损1.2亿元。在扩大公司规模上，李国庆有他自己的想法。

　　李国庆：在99年的时候觉得什么都是机会，当时我们说研究了美国，认为第一个五年就适合让消费者在网上买书，那么多的机会我们就坚定第一个五年就是网上卖书卖音像。现在移动互联网来了大家说它又是一个平台，把平台上那些关键的Player是谁，我们觉得大家想好自己的定位，怎么独特，这就是大家关注这件事，我怎么让别人无可竞争。

　　面对惨烈的电商价格战，当当网想要独善其身很困难。从做图书到现在，每一年当当网图书的折扣率都有不同程度的下调。李国庆面对价格战感慨："无论怎么改进包装材料，怎么差异化，但价格战无法回避，这就是零售业。"

　　对于之前苏宁易购和京东商城的电商大战，李国庆也颇有感慨：京东和苏宁易购都有一个共识，就是一定要搞大规模、试图全品类通吃。但他认为，规模大不代表有采购优势，重要的是在几个细分领域有足够优势，在单一品类里能占到30%，排前三名就很稳。

　　尽管图书高度标准化的特色以及经年积累的优势，让当当网还不会放松影音数码业务。但是，当当网上目前已经拥有了包括美容及个人护理产品、家居及个人用品、母婴用品、电器、服装服饰以及鞋包皮具等新种类。

　　当当现在打算在服装品类上推出公司的自主品牌，理由觉得这个领域利润空间很大，也就是说服装这玩意会很挣钱。李国庆表示，对自有品牌的要求一是中高端，二是必须在价格上拉到本土线下中高端品牌的5到7折销售。