百事可乐公司宣称，将利用已故流行音乐巨星迈克·杰克逊的形象来进行宣传（图片来源于网络）

　　中广网北京5月4日消息 据经济之声《天下公司》报道，百事可乐公司宣称，将利用已故流行音乐巨星迈克·杰克逊的形象来进行宣传，目的是帮助旗舰品牌“百事可乐”实现复苏。百事的计划是，在20个国家的10亿个百事可乐易拉罐上加入杰克逊的形象，这个计划将在5月5日从中国市场开始。

　　除了出售印有杰克逊形象的罐装可乐之外，百事可乐与杰克逊产业达成的协议还包括音乐、实况活动及商品等内容。

　　百事可乐全球休闲品牌总裁布兰德·杰克曼 表示：“百事可乐一直都站在流行文化的前沿。围绕着这样一位传奇性的音乐里程碑式的人物，这种独一无二的全球合作将会邀请全球各地的百事可乐粉丝来体验杰克逊的音乐。”

　　事实上，这不是天王巨星迈克·杰克逊和百事可乐的第一次合作。在20世纪八十年代，杰克逊的事业达到顶峰。那个时候，杰克逊和百事可乐是亲密无间的伙伴，杰克逊也为百事拍摄了很多的广告片。

　　但是在1984年，他们之间的友谊出现了裂痕，原因是在为百事可乐拍摄广告的过程中，杰克逊的头发被引燃，并导致他的头皮被严重烧伤。那个时候他被迫使用杜冷丁进行治疗，有人甚至分析说，这是杰克逊药物成瘾的根源。

　　不管这种说法是否属实，明星和商业活动之间总是存在这剪不断、理还乱的关系，不管他活着还是死去。现在有一种趋势，利用已故名人做广告的事情越来越多了。百事可乐携手杰克逊只是最新的案例而已，而除此之外，还有很多其它的案例。

　　这其中，玛丽莲·梦露无疑是之中最为知名的一个已故明星。她的形象被广泛使用到各个场合。当她还在世的时候，就曾经代言过香奈儿5号这款香水，当被记者问到晚上穿什么睡觉时，梦露悠悠的回答：只要几滴香奈儿5号。这大概是梦露最为知名的话了。由此可见，她是一个多么靠谱的代言人。

　　时光流转，现在梦露虽然已经香消玉损，但是她动人的形象还是活在影迷心中，当然也活在众多商家的心里。

　　在汉波红枣的一则广告中，也借用了梦露的形象。广告开头用电影蒙太奇的手法展示了梦露穿着睡衣的美丽形象。广告中的模特和梦露非常神似，洁白无瑕的皮肤，金色的卷发，嘴角的美人痣，真的就好像是梦露在世的感觉。

　　而除了梦露之外，著名影星奥黛丽·赫本也是商家的挚爱。

　　在2008年，LG手机就借用了赫本在《蒂凡尼早餐》里面的一个片段。之前这部影片是黑白的，但是LG把它修复为彩色的图像，在影片里，梦露穿着晚礼服，带着黑色的墨镜从出租车里走下来，被上帝橱窗里的商品所吸引，在原来的影片里那是一只项链，在广告里，则被换成了一只手机。

　　除此之外，赫本在经典影片《罗马假日》中的形象还被用到一款红茶的广告中，

　　广告中，赫本穿着漂亮的公主裙，骑着一辆单车，车筐里放着几瓶红茶，单车从街上驶过，赫本的衣裙随着清风飞舞。最后赫本把红茶送到了开花店的女孩手里。这个广告是一个系列，除了这个“自行车”篇之外，还有“深秋篇”。

　　在树林里，深秋的落叶铺了厚厚的一地，留着披肩发的赫本坐在地上，抱着可爱的小狗，这个时候一个小孩子带了一瓶红茶过来送给她，赫本接过红茶笑的很灿烂。但是与上一只广告不同，这部广告采取的是灰暗的色调，这大概是为了配合深秋的背景。在这个色调里，赫本出现的有些诡异。如果你真的走在树林里，发现一位坐在地上的赫本朝你微笑，不知道你是应该高兴还是恐惧。

　　在另外一只广告里，赫本颠覆了自己淑女的形象，化身为一个动感的舞者，这次她代言的是一个时尚服装品牌，真堪称是赫本最大的一次突破。不知道如果她本人看到这只广告，会作何感想。

　　除此之外，Dior真我香水广告中更是汇集了众多的已故女明星。在这则广告中，性感名模查理兹·塞隆和格蕾丝·凯莉、艾娃·加德纳、玛琳黛德丽，以及梦露等众多不同时代的女明星一一擦肩而过，广告制作之精良，达到了足以乱真的地步。

    《天下公司》嘉宾主持，财经评论人陶跃庆在分析公司钟情于已故明星的原因时指出，这样做对商家而言风险和成本都更低。

    陶跃庆：故去的明星形象很经典，而且已经故去了，经典的形象就固化了，不像活着的可能还会干点什么别的事，以至于会把以前的形象给毁掉，相连带的你要重新拍就很麻烦。再有一个相对来说价格也比较低。