淘宝二次上恶名榜背后，让人对中国企业经营模式“错位”的再度审视。中国市场环境让企业的盈利模式、竞争手段等等衍生了太多的灰色地带。一方面要避免单个企业去面对一个资本生态系统，遭到打压、做空等不公平待遇；另一方面，恶名市场并非灾难，当所有企业习惯一种有序的市场环境后，市场会变得更强大，顺势求变的企业也将抢占先机。

　　恶名榜单“淘宝二次中枪，阿里上火”

　　今天的大话公司要从一份叫做“恶名市场“的榜单说起。

　　据国外媒体报道，阿里巴巴集团发言人昨天表示，已经向美国贸易代表办公室（USTR）递交请愿书，要求把阿里巴巴集团旗下的淘宝网，移出 “恶名市场”名单。

　　美国贸易代表办公室（USTR）由美国国会根据1962年《贸易扩张法案》创建，为总统办公厅内的内阁级机构，首脑为美国贸易代表，直接对总统和国会负责。

　　在美国贸易代表办公室去年11月公布的“恶名市场”名单中，淘宝网位列其中。美国贸易代表办公室认为，淘宝帮助销售一系列的侵权产品。这段时间以来虽然取得了显著的进展，但是要杜绝这一问题还有很长的路要走。值得一提的是，淘宝从去年2月就被列入“恶名榜”，而在11月的榜单中，之前同样被列入榜单的百度，被美贸办摘牌。目前，中国商务部以及市场中各方对此高度关注。中国是全球最大的网络用户市场之一，中国电子商务新兴向荣的背后，知识产权侵权现象也成为境外上市和准备上市的公司最头疼的问题。

　　国内大商业环境下的“模式错位”

　　很显然，从去年11月再度上榜至今，时隔三月再度申诉，而且是由阿里集团公司出面。这让人感到淘宝这次是有备而来：

　　两度上榜，对于淘宝乃至阿里集团这样的轻资产互联网公司和志在美国上市的公司来说，无论是资本融资通路还是品牌形象，都会形成不小打击和未来潜在威胁。

　　而百度通过与全球五大唱片公司达成版税协议，已被移出“恶名市场”名单中。根据淘宝单方公布的统计数据，去年前11个月,淘宝处理的侵权商品信息6200万条,处罚会员57万人次。去年轰动一时的淘宝“十月围城”事件，背后的一个推动因素也可视为阿里集团对商家和产品提升品质，而事件最终的走向，也让舆论发出阿里不惜“断臂”升级的评论。包括阿里集团也表示今年初推出“实地认证”，降低欺诈风险。同样是打假，却得不到认可，淘宝当然会觉得很窝囊。

　　尽管有舆论认为，“恶名市场”的榜单带有歧视性；商务部上月对此表示“严重不满”。但淘宝的二次上榜背后，让人对中国商业环境下，企业经营模式“错位”的再度审视。

　　一个普遍的现象是，中国市场的特殊环境衍生了太多的灰色地带，涉及到了方方面面，包括企业的盈利模式、企业间的竞争手段等等，而这些灰色地带在一个黑白分明的市场环境中，全部会被视为“踩红线”。这导致，很多企业最初的基因和理念符合中国市场环境，发展很快很好，但与美国市场对企业机制和价值观的要求“错位”。如电子商务，原来行业接受的一个理念是，“用户本位”，商家只要没有欺骗用户，用户知道你这东西是高仿的，用户和商家彼此认可，那就ok。但这种理念和美国市场的价值观和规则，就是完全背离的。

　　恶名榜并非灾难 顺势求变者将占先机

　　目前和未来很长一段时间内，美国资本市场对于一些互联网等轻资产企业来说，都将是最终和最佳的归属地。

　　这是一个诱惑和风险等同的市场。面对市场规则和监管者，一方面要重视中国公司自身利益保护，避免单个企业去面对一个资本生态系统，遭到打压、做空等不公平待遇；另一方面，也不妨再度审视十年前的美国和中国企业自身问题。

　　恶名榜单，并非单纯的坏消息。曾经美国的互联网大公司也面临着这样的问题，比如ebay当年假货也不少，比如苹果公司推行音乐版权时，市场上盗版音乐很多，遇到非常大的阻力。这个过程中，做这个事儿的企业会非常难受，但当阵痛期过后，你会发现，市场和企业都习惯了一种有秩序的环境，市场就会变得更大，ebay如此，苹果如此。而中国企业中顺势而为早下手的，也会在煎熬过后，大投入和有所“牺牲”后，在有序的市场中占得先机。

　　这方面，很多中国企业的求变迹象已经让人看到未来的希望。（《天下公司》经济之声评论员王思远）