近日，一则题为《安徽阜阳一豪华公厕似国会山 设计高档典雅》的新闻在纸媒与网络间大肆传播，安徽金种子集团一时间被推上风口浪尖，“白宫厕所”在众口交谈的过程中也逐渐演变成人们抒发“忿怨”的名词，具体建筑本身、历史由来、存在的意义和其背后的文化却早已不在人们关心之列。

　　5月23日，由阜阳在线网站组织邀请，55位网友走进金种子集团，齐赴2014《发现阜阳》采风之旅，通过实地探访，对于企业及其产品、企业文化等，有了新的发现。

“白宫厕所”很普通　
酿酒车间引关注

　　实地的参观、探访自然是破了坊间传言，被称为“白宫厕所”的公用卫生间也仅仅是外部有个圆顶，每平方米2000元的造价并非如人们质疑的那般高昂。相反，厂区内最先进的建筑当属白酒灌装车间，公司的行政人员也仍在一栋上世纪九十年代建成的办公楼里办公。

　　一行中，来自河南焦作的网友“hello彩虹”有着十足的好奇与欣喜，这是她第一次来到金种子集团，也是初次如此近距离地接触酿酒工艺与蒸馏车间。

　　和“hello彩虹”一样，许多网友都对金种子酒业满目的酒糟与扑鼻的酒香，流水线作业的灌装车间，以及人来人往的参观团留下了深刻印象。

数字说话　
网友首创“亿瓶”概念

　　耳熟能详的广告语“柔和型白酒开创者”带给了许多人对金种子产品最直观的认识，而发酵工序、灌装流水线、金种子系列产品的先后参观，则为人们留下从“媒体形象”到“见证”的改变。

　　据金种子酒业总经理助理李芳泽介绍，由金种子首创的柔和种子酒单品销量已过亿瓶。这其中，“绵柔无比、不冲不刺”的口感自然是其优势属性，但市场和产品双聚焦的模式也成功促进了柔和种子酒这一“超级单品”品牌的成功塑造。

　　而“一亿瓶”又是什么概念？身为大学讲师的网友“唐僧”专门算了一笔账：柔和种子酒酒瓶高约25cm，一亿瓶则是25000km，比赤道周长的一半还多5000公里；中国经典名著《水浒传》中素有“三碗不过岗”的典故，“唐僧”感叹，若武松喝了1亿瓶白酒，不知要打死多少只老虎？

品牌与文化结合　
好酒自然是“民酒”

　　面对行业新周期、大众酒新时代，柔和种子酒过亿的销量成就了白酒销售业的传说之一，也实实在在地成为“民酒”典范，这背后的支撑点不仅仅是金种子更贴合市场的销售模式，更多的是整个集团的营销思维与“白酒文化”的部分。

　　金种子酒业的酿酒历史可追溯到魏晋时期，也是直接传承明代大升酒坊和民国蕴泰酒坊的老字号企业。作为中国酒文化的传承者，金种子酒业在这方面做出的成绩自是斐然。金种子酒业系列产品中，“金种子”、“醉三秋”两个商标荣获中国驰名商标，“醉三秋”酒传统酿造技术也已被列为省级非物质文化遗产名录；“颍州佳酿”则被商务部认定为“中华老字号”，品牌价值高达89.06亿元。

　　单单从“好酒自然柔和”来说，柔和种子酒的品牌诉求重在于用途与品质，直观契合了众多酒友对于“千杯不醉”的饮酒向往。而被官方认定仅与枕头馍并列为阜阳特产的“醉三秋”，有着“酒仙刘伶喝酒一醉三年”的背景，底蕴深厚的历史韵味则是体现其“文化”诉求点。2013年，在中国广播网、中国网等媒体联合评定的《2013中国十大正能量》事件中，“阜阳网友安溪祭拜刘錡”上榜，其中，网友祭拜刘錡的主要祭品就是金种子和枕头馍。

　　网友实地探访了解到，备受各界关注的金种子生态文化产业园已于去年8月开建，包括一座酒文化博物馆，集中展示阜阳及金种子历史悠久的酒文化。产业园总占地1500亩，投资10亿元，建成后，金种子生态文化产业园具有生态酿造、文化展示两大功能，为金种子集团“十二五”期间实现跨越发展，确保完成利润总额20亿元、上缴税金30亿元奠定基础，将进一步提升金种子的品牌形象和市场竞争力。

旅游带动市场　
“金种子故乡游”行业效仿

　　网友《发现阜阳》走进金种子集团当天，恰逢“金种子故乡游”宿州团也在参观。据了解，公司每年都会接待来访、参观人员逾13万人次，平均每天接待人数将近400人。

　　在“金种子故乡游”中，参与者大多是来自全国各地的消费者和客户，行程不仅包含金种子集团酿酒生产基地，也有生态园、八里河、颍州西湖等阜阳当地知名风景区，让来访者切身感受阜阳这座中原酒都的蓬勃发展魅力。这样的情形在在阜阳高速公路各个出口、各大酒店门前也经常可见，俨然已经成为阜城一道亮丽的风景线。

　　而这种把原生态酿造环境和工厂旅游紧密结合起来的方式，也无不让参与的人对于金种子集团的营销“点赞”。人们在亲眼目睹工人的工作流程后，更加信赖金种子系列产品的品质；在另一方面，这种行为也促进了阜阳的消费，带动经济发展。 李琦 王佳丽 任怀彬