《百家讲坛》畅销成历史

　　业内人士：信息渠道多元化和读者消费群变化是主因

　　2001年《百家讲坛》突然点燃全民历史热，于丹、易中天、纪连海、刘心武、阎崇年等学者们对历史和名著的解读，让读史突然变成了一件有意思的事。伴随着节目的红火，学者们相继出书，动辄上百万册的销量让人羡慕。现如今《百家讲坛》虽然还在播出，可其中又有几个学者名字，大家还能叫得出呢？重庆晚报记者采访了本埠的几家书店发现，那些知名学者曾经卖到疯狂的畅销书，如今却是乏人问津。

　　销量从六位数变三位数 中间到底隔着多少本书

　　“从《百家讲坛》节目中走红的学者们，他们所出的书在2006年、2007年的时候卖得最好，最畅销的书要数《于丹<论语>心得》、《于丹<庄子>心得》，以及《易中天品三国》。”解放碑重庆书城的业务主管张永梅告诉重庆晚报记者。“2007年，《于丹<论语>心得》的年销售量为28万册，《于丹<庄子>心得》为14万册，《易中天品三国》卖了22万册。到了去年，《<论语>心得》全年只卖了300多册，《品三国》为100册；今年上半年，《<论语>心得》只卖了100多册，《品三国》只有几十册。”

　　与重庆书城的情况相同，精典书店与西西弗书店关于《百家讲坛》系列丛书的销售也呈下降趋势。“其实我们在2010年的时候，还是有专架来卖他们的书，现在都撤了，因为现在基本没人来询问是否有他们的书卖了。”精典书店负责人说。而西西弗的工作人员也表示这些书的销量早已大不如前，“最近几年，学者们这方面的书似乎都不怎么好卖。”

　　信息和读者群变化

　　让《百家讲坛》不再火热

　　《百家讲坛》中的学者讲述自己专注的那段历史或者名著，节目的大热同时带动了相关书籍的热销。“2008年前后，我们也跟《百家讲坛》的学者们合作过，最好的时候每本书的年平均销量也有3万多册。”重庆出版集团北京公司总经理王舜平对重庆晚报记者说。由他负责出版曾经大卖的《千古中医故事》里的内容就是由《百家讲坛》中孙立群、王立群、纪连海等知名学者讲述的中国古代名医行医的故事。

　　而谈及《百家讲坛》系列图书的低迷走势，王舜平说：“近几年市场环境发生了巨大的变化，互联网、博客的崛起，让人们信息获得的渠道变得更加多元化，这对依靠电视平台的《百家讲坛》系列书籍销售造成了一定冲击。其次，从前大家听于丹、易中天等讲课都只能去大学听，现在获得渠道变多，读者对基本历史的了解也成为了常识，因此对老师和讲授内容也变得比较挑剔。另外，近几年读者消费群也发生了变化，买书、读书的人变得越来越年轻，旅游、青春文学等类型书籍的畅销对这类书籍的销售也造成了不小的削弱。”

　　重庆晚报记者 钟洲毓