7月29日下午5点，便利蜂白桥大街店内，拿着黑椒牛柳饭的陈欢正准备去自助收银台，他的这份晚餐正是便利蜂x电影《独行月球》的深度联名款。

“除了便当，进店就能看到电视屏上播着《独行月球》的预告片，也能听到主演的原声推荐，确实有点心动，想着周末去看看这部片子”，陈欢表示。

自7月28日起，便利蜂成为开心麻花电影《独行月球》重要线下合作渠道，通过口播、电视屏等渠道对影片进行宣发。同时，在深度融入剧情的基础上，双方联名推出三款“抚‘胃’”系列便当。

深度合作《独行月球》 便利蜂助力影视剧线下宣发

7月29日，由沈腾、马丽主演的开心麻花电影《独行月球》登陆全国院线。该片讲述了维修工独孤月参与拯救地球的月盾计划，但因错过领队马蓝星的撤离通知而一个人落在了月球上，不料月盾计划失败，独孤月成为了“宇宙最后的人类”，开始了他在月球上破罐子破摔的生活。截至29日晚19点，该片上映首日的累计票房（含预售）突破3亿元。

此次，连锁便利店便利蜂参与进《独行月球》的宣发工作中。据了解，7月28日至8月10日，便利蜂将通过上千部电视屏和口播资源，在北京、上海、南京、杭州、深圳等城市助力《独行月球》提升宣传度。同时，结合独孤月“独自一人留在月球”的剧情，双方在华北地区推出“抚‘胃’”系列便当，包括幸福双拼炸鸡饭、黑椒牛柳饭、照烧鸡肉板烧猪肉双拼饭，在传达“一个人也要好好吃饭”理念的同时，满足消费者视觉、味觉双重体验。

“看得出《独行月球》的宣传做的很精细，昨天在微博热搜榜知道上映的信息，今天就在便利蜂吃上联名盒饭、看到预告片，架不住多重安利，对电影充满期待”，陈欢称，工作日自己每天都会到便利蜂买热餐，已经通过这里了解到很多影片上映的消息，“网上海量信息，我不一定会注意到某部电影，但是便利蜂算是精准推荐，很难不注意到。”

这并非便利蜂首次助力影视剧宣发。据便利蜂相关负责人介绍，去年，考虑到就地过年的消费者对家乡的思念，便利蜂合作电影《你好，李焕英》并推出“人间至味是家味”便当，“实体场景内，消费者通过各种感官接触，包括体验联名品，容易对影视剧形成立体、全方位的认知，记忆也就越强。”

多维度促消费 线下成提升城市烟火气重要环节

据了解，包括《独行月球》在内，仅7月，便利蜂已经落地《幸福到万家》《关于唐医生的一切》《你是我的春天》《庭外》及QQ阅读、小怪兽阿蒙等IP合作。

便利蜂相关负责人告诉记者，受到反复疫情影响，很多消费者对城市烟火气的回归抱有期待，作为一刻钟便民生活圈内的设施，便利蜂正多维度地展开“聚烟火，提消费”的相关措施，“提升影视剧的宣发频次，只是其中一种。”

公开资料显示，除新品的持续上新外，为刺激消费需求，7月，便利蜂联合统一、三得利、百事可乐、达能饮料、元气森林、农夫山泉、亿滋等一线供应商，共同发起第二届“717蜂享节”，以近百款畅销商品为促销对象，在全国门店展开差异化集中让利。

“线下实体场景是重聚烟火气、提振消费的重要一环”，专家表示，“无论是《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，还是上海提出的‘力争将社区晨经济和夜经济优势发挥到极致，营造全时温暖关怀的社区氛围’，都在强调线下场景的重要性。”

该专家称：“城市烟火气的提升有赖于政府，也有赖于商家，多方发力才能提升消费者的幸福度。”