三、 改革创新使广播电视活力倍添

　　是广播奏响了我国新时期新闻传播改革的第一乐章。1986年12月15日凌晨5点，珠江经济广播电台开播，全新的内容、全新的形式、全新的理念形成了一股强烈的冲击波。“珠江模式”至少具有两个方面的重大意义：第一，它颠覆了传统的传播模式：“居高临下、我说你听；教育者自居，单向灌输”。第二，它开了我国频道专业化的先河。从广播到电视，频道专业化由此发端。

　　近年来广播的改革、创新，主要体现在以下几个方面。

　　1、 整合广播电视基础资源：频道资源。

　　频道专业化是为了满足不同群体的差异化需求，同时也使广告主更精确的找到消费对象。故专业化频道的设置既要有受众观念，又要有经营理念，要遵循这样三条原则：第一，频道设置要有受众市场（一定的受众规模）；第二，各专业频道间要有互补性，不能放弃较大的受众群体；第三，频道设置不是越多越好，而是定位越明确、特色越鲜明越好。

　　在上述思想指导下，各大城市电台设置的交通频率影响大，创收多。廊坊电台的“常书频率”、合肥电台的“故事频率”上海电台、电视台的“第一财经”，以及电视方面湖南卫视的“快乐中国”定位、安徽卫视的“电视剧大卖场”定位、四川卫视的“天下故事”定位，均以明确的定位、鲜明的特色立足于斯。筑起了漂亮的“巢”，自然会引来众多的“凤”。

　　2、 整合广播电视核心资源：节目资源

　　广播电视的核心竞争力在于节目。只有把节目办好，才能吸引受众，从而也吸引广告主。

　　为受众、为社会创办有吸引力的名牌节目，成为各频道的不懈追求。

　　办好节目，有千个主意、万个点子，但是万变不离其宗：贴近！贴近实际、贴近生活、贴近群众。近年来，特别是在中央提出“三贴近”的要求后，广大广播电视工作者站在受众的角度思考广播电视的发展，以人为本，强化服务意识，大力推进广播电视节目的改革创新，涌现出了央视的“百家讲坛”、江西电视台的“红歌会”等一批深受观众喜爱的节目。

　　3、 确立服务理念，多办、办好服务性节目

　　服务广大受众是我国广播电视的优良传统，也是广播电视的优势所在。关键是要让全体工作人员都确立服务理念，全心全意办好服务性节目。广播在这方面做得更好些。

　　交通频率说到底就是一个“服务频率”，是为人们的行及与行相关的事服务。

　　健康类节目是为广大听众的身心健康服务。这类节目本有着很好的传统，历史上很多电台的讲卫生节目曾深受听众的欢迎。但近年来由于利益驱使，这类节目出现了虚假、低俗等严重的问题。必须对健康类节目进行整改，真正做到以服务听众的健康为出发点和归宿。健康类节目的整改思路是：用送健康理念、送健康知识、送人文关怀带动送医送药。

　　各电台的“行风热线”节目广受欢迎，也是因为它有一副真诚服务的“热心肠”。而河北台的“阳光热线”更拓展开去，不仅为听众排忧解难，还在政府和百姓间搭起了沟通的平台，成为构建和谐社会的灿烂阳光，同时也为电台创造了丰厚的收入。

　　4、 开展活动营销，实现媒企双赢

　　把活动营销的理念和做法引入了广播电视，拓宽了广播电视广告经营的渠道。

　　广播电视是“主流媒体”，在社会上有很高的权威性和影响力。电台、电视台把握这一有利条件，组织策划一些有影响力的营销活动或公益活动，既扩大了电台、电视台的影响，又帮助企业的营销宣传、造势，同时又为电台、电视台带来经营收入。很多电台、电视台的活动营销搞得有声有色，实现了媒企双赢。

　　广播电台组织策划活动营销还有一大好处，那就是使广播“看得见”。