尼尔森中国—2010年8月广告资讯快递

中国官方数据显示，8月居民消费价格(CPI)同比上涨3.5%，涨幅比上月扩大0.2%，再创新高。同时本月社会消费品总额达到12,570亿元，同比增长18.4%，汽车生产及销售量加速增长，带动了相关工业的回暖及增速。与此相对应，本月中国传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）广告市场总量达550亿元，同环比分别增长6.5%和-3%。其中不同媒体占比依旧保持电视81%、报纸15%、杂志2%、电台2%的比例。

按不同媒体的表现来看，电视广告花费近446亿元，同比增长6.4%，环比下降2.6%，总广告时长与广告次数的同比增长率均为-3.4%和0.2%；报纸媒体花费同比增长4.3%，环比下降-5.2%，广告版面及次数同比分别为-1.3%和-5.5%；占版率达到26%；杂志广告花费同比增长率为 11.7%，环比下降0.1%，广告版面及次数同比增长分别为-2.1%和-2.6%，占版率达到15%；电台媒体广告同比增长23.7%，环比下降4.5%，总广告时长与广告次数的同比增长率分别为3.6%和6.4%。

从广告投放前十行业排名顺序来看，基本与上月保持一致，仅服装及饰品类在本月超过电讯类由上月的第十一位上升至第十排名，电讯行业延续了自今年3月以来的下降趋势，本月以同比28%的下降水平跌出前十榜单；汽车行业是前十行业中广告同比增长水平最高的行业，本月行业广告花费总量达29亿元，同比增长48%，环比也有7.8%的增长，主要和部分品牌新车型的上市有关，其中宝马本月新上市的“宝马5系Li轿车”的广告总花费1.9亿元，占宝马品牌月总花费的83%，一汽大众上月推出的“一汽大众CC轿车”在本月广告总花费9千万元，占一汽大众品牌月总花费的75%，这两辆分属于C级和B级的车型在本月进行了全方位的新品广告造势，总广告花费占汽车行业中的轿车类广告总量的16%。

另外一个值得关注的行业是旅游/运输业。本月虽未能进入行业前十，但其广告增长表现依旧突出，总广告花费将近11亿元，同比增长42%。是增长率仅次于汽车行业的一大行业类别，其主要增长集中于“国内旅游”，与去年同期相比增长率达到46%，占旅游行业总广告花费的 56%以上，其中山东地方旅游相关广告花费同比更有超过2倍的增长。