2008，四平八稳中国广告市场

　　CTR对全国超过一千个样本的访问中显示2008年民众最关心的、关注度最高的事情是什么呢?(如下图所示)第一，汶川地震;第二，金融危机;第三，北京奥运会开幕式;第四，南方低温雨雪冰冻灾害;第五，台湾陈水扁事件;第六，美国总统大选;第七，毒奶粉事件;第八，马英九当选台湾领导人;第九，燃油税改革方案出台;第十，神七飞船上天、萨克齐会见达赖。汶川地震、金融危机、北京奥运会无疑是关注度最高的年度事件，分列前三位。年初的雪灾也给民众带来深刻的印象;陈水扁案等引发了台湾问题的持续热度;美国黑人总统当选等事件排序也较为领先。我们想的和消费者想的真的一致吗?

　　如下图所示，中国广告市场从05年增长18%，06年增长18%，07年增长9%，08年增长了多少?全媒体广告市场增长了15%，这个速度又一次回到了国民经济总产值之上。2007年的9%让我们感到非常悲观，因为我们的广告市场发展第一次回落在GDP的增长之下。

　　奥运概念刺激媒体广告增长

　　由于奥运会的推动，中国市场当之无愧成为全球第二大市场(如下图所示)。美国最大的市场下降了1.9%，瑞典上升0.9%，西班牙上升4.0%，日本下降3.4%，法国上升4.1%，丹麦上升了2.6%。第一个答案：中国仍然是发达国家或者包括地区当中发展最快的一个广告经济体，它的速度保持全球第一的速度，因为这个市场充满了朝气，我们GDP的发展也是很快的。

　　奥运概念刺激媒体广告增长，特别是报纸媒体的表现倍受关注，如下图所示：

　　2008年最受益于奥运会的媒体是电视，增长16%;报纸在08年的时候彻底翻身，06、07我们看到报纸市场明显遭遇寒流，08年报纸打了非常漂亮的翻身仗;但09年3月以后，报纸又重新受到了强大的压力。杂志在08年上升了23%比上一年度上升了10%，电台07年上升7%，08年上升9%，户外媒体08年则下降了4%，上一年度户外下降了5%。特别值得一提的是，报纸2008年上升了19%，2007年是-1%的下降。

　　传统支柱品类继续上涨的脚步并未停歇

　　整个中国广告市场中，传统的品类仍然是最重要的支撑(如下图所示)，当然最重要的支撑是化妆浴室用品，以宝洁、广东的化妆用品为第一的品类上升了13%，上一年度是16%。第二是商业和服务性行业上升了33%，上一年度只有13%。食品类上升到了18%，上一年度是12%，药品受到国家政策的影响，从10%的增量到8%的下降，饮料上升了21%，仍然比较抢眼。这个数据我们在北京公布的时候，药监局的同事过来听了以后，会后找到我说：“请你一定帮我约广协的领导，我们希望和广协一起制订产业的政策，我们不希望我们的政策影响到药品这个品类的发展。”

　　金融危机的时候我们可以压缩购买皮包的开支，可以压缩生命的频率吗?不可能，因为现在还没有到压缩食品和药品的时候。2009年我们预计药品和视频仍然有旺盛的需求，随着国家刺激经济政策落实，商业和服务性行业的品类也会有非常好的表现。

　　电视媒体一家独大

　　电视仍是最强势的媒体，互联网与户外媒体发展迅猛，这是2008年主要媒体的接触率，如下图所示：

　　电视仍然保持最高位从93.5%下降到了92%。报纸有所下降从65.9%下降到64.8%。互联网上升得非常明显，从28.9%上升到33.4%。杂志和广播的接触率都在下降，户外的接触率有所上升，户外上升了3.6%，电视下降了1.6%。这就看到了现在各个媒体之间不同的活跃程度，电视虽然保持了高位，但是它的接触率在下降，而互联网去年只有33.4%的接触率，只有大约电视的1/3，但它却上升了15.6%。

　　移动电视等新媒体影响增强

　　新媒体的影响力是非常强的。我们访问消费者，希望可以得知消费者都接触过哪些新媒体。数据显示，发展很快的公交移动电视上升得非常快，从07年到08年，07年15.5%，08年上升了将近一倍，这有资本推动的因素，因为我们看到整个移动新媒体市场的规模在不断变大。商场的新媒体，楼宇液晶电视的新媒体，宾馆的新媒体，便利店的新媒体也上升得非常快，地铁从1.8上升到4，出租车从1.5上升到2.3，医院从1.1上升到2.7。而传统媒体电视、报纸、杂志在下降，但是新媒体都呈现了强烈的上升趋势。

　　受众对于互联网和电视的卷入度增大

　　受众对于互联网和电视以及各个媒体卷入度的分析如下：

　　2007年对比2008年，电视每日接触上升了3分钟，互联网每天接触上升了12分钟，报纸下降了3分钟，杂志下降了3分钟，广播持平，这就是今天传媒的新格局。互联网异军突起，它的上升速度非常快，而电视虽然是高位，它高达179分钟，但它也只仅仅增加了3分钟，如果我们做出它的百分比，这个百分比是非常小的。

　　新通讯技术推动新的媒介传播平台

　　通讯技术发展使手机具有了媒介传播平台的能力。在商务人士使用手机的比例中(如下图所示)，手机电视接触4.6%，手机报14.6%，新的传播平台也呈现了非常强势的生命力，手机报上升了26%，手机电视上升了84%。

　　未来我们刺激消费的时候，按照二八定律，高收入人群是未来反转主要的人群。

　　每天接触三种以上媒体的比例从2007年的61.8%上升到2008年的62.7%，每天接触三种以上媒体的人越来越多。

　　哪些人群接触三种以上的媒体呢?25岁高学历和白领。在每天接触5种以上媒体的人群中，超过60%属于高学历者和白领人群。当受众的收入越高、职务越高的时候，他接触多种媒体的可能性就越大。因此，针对这些广告投放的“优质”受众，选择合理的媒介组合是关键。刚才谈到整合营销，如何捕捉商务人士，多种媒体的组合就是最好的方法，单一媒体的时代已经过去了。

　　媒体间整合交融是2009年的大趋势

　　跨媒体融合成为2008到2009的大趋势。传统媒体逐步网络化，美国著名的报纸已经完全停止了纸媒的出版，完全实行网络化经营。还有自由媒体和其他媒体的再整合创造，我们可以看到传统媒体与传统媒体的整合，传统媒体与新媒体的整合。公交移动电视是典型传统媒体和新应用形式的整合，把电视搬到公交车上，让那些平常不能坐在家里看电视的人、移动的人群看电视，我们看到整个的广告，我们有时间细分的时候，所有和移动人群有关的那些广告类型留意度都在上升。比如地铁站台、公交站台、地铁出入口，移动人群是今天越来越多媒介的接触点和捕捉点。整合是一个大趋势，跨三地的媒体正在出现。

　　以电视为代表的第一地媒体和以互联网为代表的第二地媒体，还有以移动为代表的第三地媒体，一切围绕受众的媒体在互联网的推动之下都会被解决。跨三地的媒体在2008年已经出现了。