电商大战（资料图片）

　　中广网北京9月7日消息 据中国之声《央广新闻》报道，国家发改委价格监督检查和反垄断局有关负责人向记者证实，近期已经对“8·15电商价格战”展开调查，调查显示，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。中国之声特约观察员魏稳虎对此做独家点评。【发改委调查电商价格战：初步认定存价格欺诈行为】

　　魏稳虎：想到过电商价格大战的各种结局，但是没想到以这种不光彩的结局收场。根据国家发改委的初步调查，在电商价格战当中，有的电商促销的宣传行为涉嫌虚构原价欺诈消费者，发改委将对这种行为依法惩处。除了管理部门的处罚之外，一些商家也宣布，因为不堪为价格战买单，所以决定也退出一些电商的交易平台。

　　虚晃一枪忽悠人的价格大战，可以说不仅伤害了消费者，损害了电商的信誉，也使投资者更加清醒。多方受伤的混战过后，电商如何打扫战场呢？我觉得可以肯定的是，电商竞争将退出单纯依赖价格的这么一个粗放的阶段，开始精耕细作。第一，必须想方设法恢复消费者的认知度。缺乏诚信的忽悠不仅使消费者对电商的信任大打折扣，也伤了电商的元气，所以要重新赢得消费者的信任，必须踏踏实实、老老实实的做好服务这项工作，尤其在信息不对称的情况下，主动保护消费者的权益。第二个，必须重新梳理营销方式。价格战本身没有错，错就错在价格欺诈，为什么电商甘冒着声誉扫地的风险做这种事呢？我觉得也许一个原因就是真正的价格战打不动了，可以想见有了这次伤痛，即便硬着头皮再打价格战，效果也不会太大。所以必须重新梳理营销方式。毕竟企业不是靠忽悠，不是靠玩命就成功的。第三，必须理智的静下心来考虑自己的盈利模式，这是最关键的。电商大战打了这么多轮，打的这么热闹，但是有一条一直没有人讲清楚，就是电商的盈利模式究竟在哪儿？也就是企业相对稳定系统的盈利的途径和方式是什么？有业内人士说，物流和广告这些营销成本占到企业总成本的70%，所以靠卖货的电子商务根本很难赚到钱。一个行业、一个企业的长期发展是要靠盈利来支撑的，它不能靠烧钱来维系，所以也不可能靠烧钱来生存。按照产业发展的规律，任何产业都有一个发展的阶段性，都有投入期、成长期、成熟期和衰退期，也许此次价格战会成为一个转折点。在新的阶段，有的企业可能继续前行，有的企业可能销声匿迹，这个也许就是电商价格大战带给我们的最大感受。

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