白中华：今天我给您说的是清朝商人徐荣村单骑闯世博，湖州丝绸一展成魁。

　　在清政府的眼里，1851年的英国伦敦世博会，只不过是个赛宝会、赛奇会，也就是把自己手里那点稀罕玩意拿出来显摆显摆而已，对于地大物博的大清国来说，根本没看上。而实际上，这届世博会展出的东西也确实不多，来自20多个国家约18000名商人展出他们带来的10万多件产品，除了蒸汽机、农业机械、纺织机械等现代工业发展的展品，还包括不少奇异的物件，比如有一块24吨重的煤块，一颗来自印度的大金刚钻，还有一头标本大象。尽管大清帝国没看上，但最终，还是有人参加了首届世博会，送展了丝绸、旗袍、茶叶、陶瓷等展品，但是所有的参展人员及展品都不是清政府派出的，而是一些嗅觉敏锐的商人的个人行为，这其中就包括徐荣村。

徐荣村（图片来源：南方都市报）

　　徐荣村生于1822年，名瑞珩，字德琼，号荣村，广东珠海人，自幼好学，后出外经商，历游东南各地，徐荣村以“货则上品，售之则上价”的经营理念闻名沪上，他把经营的重点放在了丝绸和茶叶上，当时商贸百货中，蚕丝质量的优劣高低是最难把握检验的，于是有不少商人借故以次充好，而徐荣村凭借过硬的眼光和良好的信誉打造出荣记湖丝的品牌。1851年一个偶然的机会，徐荣村知道英国举办万国博览会的事，他敏锐地意识到其中蕴含着巨大的商机，于是马上命人精选12包荣记湖丝急运伦敦，乍到伦敦颇受冷遇，由于荣记湖丝的包装非常粗略，根本没人看，瞟一眼的不多，问一问的更少，上手摸一摸的根本没有。不过徐荣村做买卖讲究的是质量，这一次送展的湖丝更是精益求精，全是精品。博览会历时六个月，正所谓路遥知马力，荣记湖丝耐住了时间的考验，退去包装之后历经半年之久，仍然簇新质佳，上手一摸清爽细腻，在最后的工艺评奖中荣记湖丝力挫其他国家的同类产品，一举夺得金银大奖，女王为维多利亚亲口颁奖，并赐赠“翼飞洋人”执照一份，允许湖丝进入英国市场。

　　接下来，徐荣村再一次展现了他的机思敏锐，他把奖状上的翼飞美人的图案描摹下来，做了荣记产品的商标，从此荣记湖丝在中外市场上大为畅销。

　　零散的小群体的参会行为终止于1873年，这一年我国以官方的名义首次亮相维也纳世博会，在蓝色多瑙河乐曲的伴奏下，东方文明会有着怎样的表现呢？明天，我给您接着说。

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