央广网北京7月4日消息（记者张棉棉）《变形金刚5》一上映便差评汹涌。除了剧情，中国式植入的疯狂与生硬也成为硬邦邦的槽点之一。
电影没看完，一名营销圈的朋友忍不住给马利娜发了条微信：“还是你们那次植入出奇制胜。”
同样是借力《变形金刚》，奇虎360公司的案例曾获评“2014中国新锐营销大奖（TopSummit 2014）”之“事件营销类十大顶尖案例”。马利娜则是那次经典营销的核心主创之一。
在她的变通策略下，360公司没花一分钱，便实现了与《变形金刚4》出品方派拉蒙影业公司的联合营销，被媒体称之为“最划算的植入”。
“当时《变4》就跟现在一样很多人想跟，但是那时的迈克贝很坚持自己的想法。”马利娜一头蓬松的齐颈短发，言谈举止中有山东人的直爽。
她坦言，所谓顶尖案例是被形势逼出来的。国内品牌商都看到《变形金刚4》的商业价值，谁都知道这部电影会火，也都做好了砸钱的准备，无论这个植入合不合适都要砸。但在马利娜眼里，360公司的品牌理念与变形金刚电影主题才是最契合的，前者主打保卫网络安全，后者则保卫地球安全，两者是强强联合。
但如何保证品牌与热点无缝衔接是个不小的考验。营销圈有个共识，品牌与电影的结合越深入植入效果越好，如果仅是简单在电影中出现几个标志，观众对于产品性能一无所知，这样的品牌植入意义不大。
所以当出品方给出的植入方案并不理想时，马利娜一度陷入焦虑。
在营销领域深耕十年，她极少有这种挫败感。2014年世界杯期间，马利娜参与策划的“360手机卫士全中国一起摇”活动，曾登陆央视体育频道。看球观众通过摇动手机便可“带”球越过障碍射进球门，还能支持自己喜欢的球队。
这种别出心裁的玩法，与360手机卫士用户“摇一摇”清理加速的习惯相符，平均每天有超过1896万人次摇动手机参与活动。这次增强产品传播性的营销活动，还获得了“中国4A金印奖”。
平日在公司里，她也是一直扮演“千手观音”的角色，是个无所不能的人。遇到别人搞不定的事情，部门领导会在办公室大吼一声：“马利娜”……然后，这活儿就成了她的。自2013年开始，她还连续4年参与筹办中国互联网安全大会。
“我的思维是，公司雇你是来解决问题的，而不是遇到问题就退缩。这是你的工作，你能指望别人吗？那你凭什么拿这份工资？”马利娜的职场关键词是自觉、尽职，这或许是老板们最爱的一类员工。
所以确认在《变形金刚》中植入360品牌的场景并不理想后，她迅速改变策略以最低成本寻求其他可能。
经过讨论，马利娜与团队拟制出一套“曲线救国”的方案——独家授权。360公司以“全球唯一指定安全合作伙伴”的身份，获得使用《变形金刚4》相关品牌、形象、LOGO进行营销活动的授权，并在6月21日全国首映礼中，发布《360携手变形金刚：保卫地球，安全第一》的宣传片。
这种别出心裁的植入方式让很多人眼前一亮。有评论文章称，“360以‘唯一指定安全合作伙伴’深度参与，效果将胜过影片中品牌的直接植入。”与此同时，电影也得到免费的宣传。360公司利用旗下搜索、导航等流量入口，为《变形金刚4》做全面推广。
时隔三年，马利娜对那次合作轻描淡写：“结果就是公司省了钱，得到一个更好的传播效果。”但她的同事记得，敲定合作时已经临近电影上映。为了加速同美方沟通，马利娜连夜守着电话，作息完全跟美国同步。宣传片中可以选用哪些素材，地铁广告中可展示哪些海报、确认授权名等每一处细节的敲定她都要求做到最好。
宣传片效果还不错，全网点击量数亿次。
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