汽车行业重新审视电商双11
2015-11-19 09:19:00 来源:中国汽车报网
原标题:汽车行业重新审视电商双11 一场全民狂欢的背后
11月11日,加班加点的“技术宅”、守在屏幕前的“剁手党”,喝红牛、睡帐篷,24个小时的鏖战之 后,2015的全民电商狂欢节完美落幕。以汽车之家、易车、阿里汽车等为代表的汽车电商平台,都在第一时间晒了成绩单。最后公布的销售数据显示,汽车电商 再次创历史新高。他们围绕这一天累并收获着,而最后留给汽车业的是思考。
■数据再创历史新高含金量还是注水量?
对于今年“双11”的战果,汽车之家对外宣布,订购总量达到54085辆,交易总额达87.95亿元,比去年同期上涨45.3%。
易车对外宣布,易车旗下易车惠、易车商城、惠买车三大汽车电商平台共完成订购总量77992辆(在线支付订金的订单数量),交易总额达125.6亿元,刷新历史纪录。
在记者截稿前,阿里汽车最终数据还未正式公布,不过阿里汽车事业部总经理王立成透露,该平台的销量约十万辆。据悉,前10分钟其交易额超1亿元,11月11日1点10分阿里汽车平台总成交额突破7.19亿元,超过2014年阿里汽车“双11”全天成交总额。
再来看看进驻阿里平台的汽车商家销量如何。首次与阿里汽车联合参与“双11”的汽车线上运营商微用汽车方面向记者透露,截至10日,已取得订单销量2589辆,截止到11月11日晚,销售总额超过2.2亿元。
不过,对于各大平台公布的汽车销售数据,一些媒体和业内人士提出了自己的质疑。一位不愿透露姓名的汽车电商负 责人表示:“价值500元的订单(线上支付,线下交尾款),非要统计为价值15万元的销售额,是心里没底的表现。”另外一位汽车电商业务负责人则表示,成 交的定义不统一,所以都可以乱说。
中国汽车流通协会副秘书长罗磊认为,现在所公布的订单数量和最终的成交量肯定会有一些差异,需要所有的交易环节完成后才能做出最准确的统计。现在没有必要去质疑是订单还是交易,毕竟大家都在摸索阶段。
■参与者累并收获着折射电商探索路
记者打开微信朋友圈,找到参与此次“双11”汽车电商大战的朋友,发现他们发布的内容大同小异。一是累,比如“连续多天奋斗到凌晨好几点了!”;二是收获后的感言,比如“销量创新高,感谢团队夜以继日的努力。”
编辑:郭文静
关键词:电商;全天成交;汽车流通;汽车商家;行业变革
今年,第三方电商平台、厂家、经销商、线上运营商已经全部参与汽车电商的“双11”大战。汽车业不同于其他行业,水深坑多,事情没电商平台想的那么简单。机会来了,电商平台自然不会放过,一部分汽车厂家也不愿将主导权拱手相让。
2015-11-19 09:19:00
11月11日,加班加点的“技术宅”、守在屏幕前的“剁手党”,喝红牛、睡帐篷,24个小时的鏖战之 后,2015的全民电商狂欢节完美落幕。易车对外宣布,易车旗下易车惠、易车商城、惠买车三大汽车电商平台共完成订购总量77992辆(在线支付订金的订单数量),交易总额达125.6亿元,刷新历史纪录。
2015-11-19 09:19:00
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