央广网泉州7月12日消息 连日来，2022年“茶乡购·大师说茶”茶文化推广暨直播活动精彩上演。在一场场直播活动中，安溪铁观音大师携手茶企大咖、名人名匠、直播达人等，形成直播带货矩阵，以茶园管理、茶叶制作为主线，通过让利促销的形式，全面提振茶叶消费信心，推进茶叶生产数字化，畅通茶产业市场循环。此次活动将持续至7月15日，共有8场大师说茶直播活动。

准备充分 全方位宣传和推广

“融入茶文化，有心了。”“主播‘服道化’茶韵十足。”6月16日，2022年“茶乡购·大师说茶”直播活动一经开启，广大网友纷纷叫好。

安溪县工业信息化和商务局副局长、活动组委会主任林培荣介绍，5月13日，该县就召开活动协调会，部署活动筹备工作。随后各相关部门单位立即组建专门活动组委会，以线上线下相结合方式，通过官方微信公众号及线下广告牌等，号召符合条件的茶企、商户、主播积极报名。

经过组委会层层筛选，最终选取市级以上龙头茶企、市级以上老字号茶企、年销售超千万以上电商茶企，以确保商品供应的数量和质量；选取爱岗敬业、热心公益，同时具备良好直播带货业务能力的主播。“为了让直播效果‘翻倍’，我们还针对商家和主播开展多次培训。”林培荣说。

安溪铁观音大师在演示制茶工艺（央广网发 活动组委会供图）

品质保障 线上订单纷至沓来

6月18日，国家级非物质文化遗产乌龙茶(铁观音)制作技艺代表性传承人魏月德化身“主播”，为广大爱茶人士带来一场安溪名茶知识盛宴。

直播间内，魏月德通过与网友一问一答、实物演示等方式，推介安溪铁观音的“兰花香、观音韵”及重要功效。

魏月德在直播间为网友讲解茶文化知识（央广网发 活动组委会供图）

“推介不能只停留在产品表面，更重要的是宣传文化。”魏月德认为，“安溪铁观音茶文化系统”被列入全球重要农业文化遗产后，有必要让广大茶友进一步认识安溪名茶，直播活动更重要的是推广安溪铁观音茶文化，打响茶区域公共品牌，推动该县茶产业高质量发展。

花样促销 点燃网友消费热情

为了促进茶叶消费，各大茶企、主播在直播中可谓各显神通。在华祥苑茶业股份有限公司直播间，主播对茶品进行多方位介绍与展示，引得无数网友围观。

除茶企推出各类促销优惠活动外，主播对于促进茶叶直播销售也“功不可没”。“必须建立在茶叶实际基础上，提炼卖点，比如直观告诉网友茶叶的功效、口味等。”主播王丽萍对于茶友的消费意愿颇有研究，她说，要在直播互动过程中了解买家所想，紧抓“黄金时刻”，逐步打消买家顾虑，达到“促单”效果。

林培荣表示，在10月秋茶季到来之际，该县还将开启秋季“茶乡购·大师说茶”系列直播活动，以健康消费为切入点，为茶叶市场消费注入及时的“强心针”，进一步提振茶叶市场消费信心，集聚新动力，促进茶产业发展稳中向好。（吴梅珍）