甜蜜目的地借力网红流量圈粉

　　万物皆可播的时代，在距离上海、杭州、苏州都只有一个小时车程的“甜蜜大云”，贴合当下年轻人的喜好，通过抖音、微博、淘宝等多个网络流量平台借力网红达人引流，频频圈粉。

　　2020年初疫情期间，嘉善大云温泉省级旅游度假区开启了全新的非接触“云游”模式，在直播间分享无限春光。大云的甜蜜代言人云宝带着网红达人前往碧云花园、云澜湾温泉、歌斐颂巧克力三个国家 AAAA 级景区进行实地直播，累计吸引千万网友前来围观。拥有200多万抖音粉丝的网红情侣牛肉夫妻在520到来之际，与甜蜜小镇大云展开了一段不期而遇的邂逅。在马鞭草花海中牵手漫步，在润泽的温泉里喃喃细语，亲手为对方做一份香浓的巧克力……为此次甜蜜旅行拍摄的vlog短视频在抖音平台一经发布，收获了数百万播放量，点赞评论3万+。

　　借由一部手机“撬动”的直播经济，将大云美景、游客、网络达人、直播平台连接起来。在抖音、淘宝、微博等互联网平台上，主播们以真实的场景、真切的态度向游客分享温泉、花海、巧克力工厂、农庄等大云美好的一切，架起了大云与游客的桥梁，推动了大云当地文旅产业发展。

　　IP云宝赋能景区，提升文化内核

　　大云的IP形象云宝，是由云澜湾温泉的一股暖气变化而成，是名副其实的大暖男，热爱大自然和一切美好的事物，反感所有不文明的行为。可别小看了这个小暖男，他在“2019浙江文化和旅游总评榜”评选中从众多参评案例中脱颖而出，荣获“2019浙江文化和旅游推广创新优秀案例”。今年5月，在云宝三周岁生日会上，还被中国儿童中心授予中国首个“儿童友好使者”称号。

　　云宝所获得累累奖项，得益于近年来大云镇在云宝IP的文化内涵、品牌活动、文创产品、商业授权等方面的投入和创新。相继推出《云宝》音乐剧、《送给妈妈的礼物》云宝绘本；云宝动画片《甜蜜特攻队》在爱奇艺、腾讯、优酷等多个网络平台播放，获得千万播放量。坚持做好旅游节庆活动，上半年以“六一”为节点，举办云宝IP生日周年庆活动；下半年以“双十萌王节”为重心，举办世界吉祥物嘉年华。开创“云上”品牌，开发一百多种“云上”、云宝系列文创产品，进驻各景区实体店、新华书店等分销售卖。还打造了莎布蕾X云宝曲奇联名款，未来还将与歌斐颂巧克力等品牌进行深度合作。

　　作为云宝暖男人设重要一环的“云公益”，也随着云宝IP打造之路不断践行。自2018年起，云宝的“云公益”足迹已遍布上海、杭州、嘉善等地，一个给自闭症孩子的拥抱，一份给家庭困难孩子的礼品，一曲给市民和游客的舞蹈，云宝用自己的甜蜜力量给大家频频送去温暖和惊喜。据悉，此次的椰子冻联名款也将捐出本次直播的部分收益，通过浙江省残疾人福利基金会捐助贫困儿童，为更多需要关怀的人群送去温暖。

　　在日新月异的网络时代下，大云镇始终把握着最前沿的脉搏，通过各种当代人接受度最高的方式进行“流量变现”，展示了“甜蜜大云”更为深刻的文化内涵，为大云“儿童友好型城镇”的建设提供坚实助力。