|
中广网北京11月21日消息 最近，华东师范大学传播学院教授、新闻学系主任，华东师范大学传播学研究中心主任仲富景在接受记者采访时，谈到了我国广播媒体的发展问题。
记 者：现在许多媒体从业人员，包括广播工作者，时不时地产生这样的困惑：在传媒业如此发达的今天，与报业竞争的火爆、电视业的比拼、网络业的崛起相比，广播显得有点“落伍”，甚至广播从业人员还在嘀咕：干上广播是“投错了娘胎，嫁错了郎”。有的行政部门的人员，也是将广播作为“主流媒体中的弱势媒体”，因而更加剧了对于广播长久的困惑。对此您如何认识？
仲富兰：事实并非如此，我的看法正相反，历经一个多世纪风雨沧桑的广播业，如今无论是在欧美等发达国家，还是在新加坡、我国台湾地区等新兴发展区域，都是“低成本的盈利媒体”，并正朝着本土化、专业化、城市化（社区化）、个性化发展，深受各界市民的广泛喜爱，其优势也日益明显化。
在欧美广播步入繁荣成熟期之时，中国广播正加速前行，像十多年前的欧美等地的广播一样，步入了快速发展期，呈现出勃勃生机，表现出无限活力，显示出巨大潜力，并且不断蓄势待发。
我国传媒业从2001年起利税收入就已达到1000亿元，成为列居信息业、制造业、旅游业之后的第四大产业。包括广播在内的传媒业成为新世纪的朝阳产业。我国是世界广播听众最多的大国。2002年底，全国已有广播电台303座，广播节目套数达到1882套，对国内使用40种语言、对国外使用43种语言广播。我国平均每日播出广播节目23075小时。广播人口综合覆盖率为9293%，全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众超过7亿。中央台和各省级电台每年的听众来信分别达到几十万甚至上百万封，中央台是世界上国内听众最多的国家电台，国际台是继美国之音、英国广播公司之后的第三大国际广播电台，有14个语种节目在20个国家直接落地。专家分析：目前我国广播电台正处在大发展之前的临界点上，中国广播潜力巨大。2002年全国广播电台在我国广告经营总量中份额还只有242%，距离美国等发达国家12%还有很大的发展空间。中央三台和省级台的节目主要通过卫星、有线、无线、微波四种方式向各地传送。
记 者：您刚才谈了中国广播的巨大潜力，听来鼓舞人心，催人奋进！您能否用比较的视角瞭望世界广播形势，并谈谈对我们有哪些启示？
仲富兰：如果我们将目光投向国外，广播的发展已经证明了广播——这一有着一百多年历史的媒体，是一个最有效的传播工具：适应时代的变化，具有旺盛的生命力，拥有广大并不断上升的受众。欧广联总部坐落于日内瓦，现有71个正式会员和46个准会员。广播业在欧洲媒体占有重要位置，对欧洲的文化、社会和经济有着广泛的影响。根据奥立弗和欧鲍（Oliver and Ohlbaum）公司的调查显示，欧洲大陆拥有400个公共电台频率和5100个商业电台的频率，年营业额近100亿欧元，潜在听众5亿。欧洲广播业未来充满活力并将百花齐放。有三分之二的欧洲人每天收听3小时的广播。我们再看美国的广播业。美国自1922年第一家商业广播电台开始播音，至今广播业已经发展成为一个高度成熟的产业。收音机已经占有了99%的市场，绝大多数人家里、汽车里、办公室里都有收音机。在1999年99%以上的美国家庭都拥有收音机，平均每个家庭56台，每个人2台。其市场占有率远高于电话的939%、电视的983%、有线电视的634%和录像机的81%。自1970年以来，虽然有各种新的大众传媒形式出现，广播电台在美国各种大众传媒中的地位却始终不可动摇。83%的人习惯每天在固定时间收听节目。与除电视之外的其它媒体相比，美国人更愿意花时间听广播，平均每年收听1050个小时，每天约3个小时。现在，美国的广播业已经出现了五个新的趋势：广播的本地化、广播的分散化、广播的专业化、广播的个人化、广播的移动化。美国广播十分繁荣，根据美国广播收听率监测公司的统计数据：截至2002年，美国总共拥有13685家电台，其中超过80%是商业电台，有20多家全国性的广播网，100多家区域性广播网，2家卫星广播运营商。
不错，长久以来，电视的影响力一直被认为远大于广播，因此广播只是次要辅助性媒体。事实上，广播不仅具有特殊的时代意义，其影响力也不容忽视。每当突发事件产生，一般人的讯息来源多为广播，而广播的互动影响力，动辄号召数千人参与活动或呼吁筹款等等，其效果往往直接显著。如两三年前印度大地震，新加坡新传媒电台属下的一个少数民族电台登高一呼，号召印度族群听众捐款，结果在不过数周内，募集70万新币（350万元人民币）义款。新传媒电台的华文台、马来语台也可以针对各族人民关心的热门话题，在一两个小时内，引来成千上万的听众致电讨论的热烈反馈，这种迅速而庞大的动员力量，使电视、报纸等所谓主流强势媒体相形失色，广播的魅力由此可见。除互动、及时、影响力外，广播的声音传播较富有弹性与穿透力。同时广播所需付出的费用近乎免费，收音机设备轻巧，也使广播容易普及，具有吸引力。加上广播与平面媒体、网络等其他多数媒体都具有辅助功能而非替代性质，因此，广播比许多媒体有更多、更大生存发展空间，广播的优势明显化。
总而言之，广播依然在当代社会生活中放射出长久的魅力，广播从业人员丝毫也不应该妄自菲薄，认为广播是白天的媒体，广播是离家的媒体，广播是被动收听的媒体，广播是低成本的媒体，广播是不易被转台的媒体。随着广播的不断发展、广播节目数量不断增加、品牌不断建立、互动性不断增强、听众收听时间不断延长，特别是进入宽频网络阶段，广播伴随性日显重要。从整个世界范围看，广播并没有没落，不仅没有衰落，而且常葆其美丽的青春。
记 者：作为一位“老广播”和新闻学者，您怎样展望广播的发展前景？
仲富兰：21世纪的都市广播要实现跨越式发展，作为广播经营者在秉承传统广播的脉络的基础上，更可贵的是实现资源整合营销。这其中还包括广播经营创新模式、广播策划创新策略、广播受众创新营销和广播技术创新市场等等。在信息时代，都市广播应改变点对面、分割经营、事业管理的思维，代之以点对点、跨越性、产业化和整合营销的理念。
（摘自《传媒精神》，中国传媒大学出版社２００５年出版，第１３３－１３４页。）
个人简介
仲富兰：上海市人。毕业于复旦大学哲学系。现为华东师范大学传播学院教授、新闻学系主任，华东师范大学传播学研究中心主任，《传播学研究集刊》副主编。长期在上海新闻业界供职，1997年被评定为高级记者，曾经担任上海人民广播电台评论员、新闻台副总监，上海《新闻午报》主笔。
兼职为中国广播电视学会理论广播专业委员会副秘书长、中国广播电视学会对农村广播专业委员会副会长、上海市民俗文化学会会长、中国民俗学会理事、《民俗文化研究通信》主编，香港中国文化研究院顾问。 |