编者按：五常大米一直是市场上比较畅销的大米品种之一。最近有媒体报道，其实每年五常大米只产105万吨，全国却至少在售1000万吨。这意味着，市场上大量的五常大米都是假冒的。

    这些假冒五常大米就是人们所谓的 “调和米”。不少五常市的“能人”从外地收稻，再卖给五常市加工企业，与五常当地大米混在一起，就被称为“五常大米”上市销售。据说，每天有数十吨的外地稻米进入五常。

    农产品品牌保护问题由来已久，从阳澄湖“一日游”的大闸蟹，到五常“调和米”，傍着名牌农产品，李鬼总是多过李逵。

    中国乡村之声特约评论员、《经济日报》要闻版主编魏永刚认为，农产品品牌建设事关农民切身利益，要更加重视农民的参与，更加重视农民的利益。

    魏永刚：“五常大米”假冒现象，提出的是一个农产品品牌保护的大问题。农产品品牌保护牵涉各个方面，有法律问题，有监管问题，有商标保护问题。其中，最不可忽视的一点，是提高农民对农产品品牌建设的参与度。正如品牌农产品生产离不开农民一样，农产品的品牌建设和保护也不能离开农民。

    客观地说，农产品品牌创建，靠一家一户农民是难以完成的。每一个优质农产品品牌都是在农业龙头企业和地方政府的努力下创出来的，单个农民的作用微不足道。但是，我们决不能因此而忽视农民在农产品品牌发展和保护中的作用。不能忽视对农民进行品牌教育。农民是农产品生产的基础环节，也是品牌建设的最基本一环。他们虽然是一家一户的个体生产，但品牌教育必不可少。只有不断加强品牌教育，农民才能从道理上和感情上都能像保护自己的眼睛一样重视自己产品的品牌。更为最重要的是，要让农民在品牌增值中获得利益，让农民切身感受到农产品品牌建设对提高农民收入的意义。也许是因为农民在农产品品牌增值中获得的效益不够，他们才把附近的大米收购来，冒充名牌；才掺了其他米来充当品牌大米；才把品牌大米低价卖给客商。如果让农民体会到农产品品牌建设的效益，他们就会发自内心去爱护农产品品牌，保护农产品品牌。

    农产品品牌建设事关农业提质增效，事关农民增收大问题，事关农民切身利益。农产品品牌受损，归根结底，受害最大的还是农民。因此，农产品品牌建设，要更加重视农民的参与，更加重视农民的利益。