5月10日是我国第一个“中国品牌日”，农业品牌成为了眼下人们热议的话题。当前，我国农业产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少。有两句话为业内所熟知，一是“千家茶企不敌一家立顿”，二是“五常大米甲天下，天下大米假五常”，这反映出我国从农业生产大国向农业品牌强国转型面临的困惑。
那么，我国的优质农产品品牌有哪些？为何我国有的农产品品牌“叫不响”？我们又该如何打造强有力的中国农业品牌呢？快随小编一起看看吧！
我国优质农产品品牌影响力
根据“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”调查显示，目前我国茶叶类品牌占得近半壁江山，相比其他品类，茶叶类品牌在品牌传播上更为重视，效果也更为明显。
2016年中国农产品区域公用品牌网络声誉前三甲：新疆哈密瓜、云南普洱茶、浙江西湖龙井。
其他前10强是福鼎白茶、中宁枸杞、新会陈皮、奉化水蜜桃、安吉白茶、信阳毛尖、坦洋工夫。在前10强中，茶叶占据六席。
在“中国农产品企业品牌网络声誉50强”上榜品牌中，休闲零食类品牌占到了30个。同去年相比，27个品牌为新上榜品牌。
2016年中国农产品企业品牌网络声誉前三甲：三只松鼠、百草味、良品铺子。
Top10中其他七个品牌分别为：六必居、来伊份、棒棒娃、口水娃、洽洽、天喔、楼兰蜜语。其中9个为休闲食品品牌。
为何我国部分农产品品牌“叫不响”？
在我国，洛川苹果、五常大米、西湖龙井、赣南脐橙，这些农产品品牌如一颗颗明珠，散发着中华农业文明的魅力。然而，总体看，我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少。不少农产品产量位居全球第一，却缺少一批在国际上叫得响的品牌。
品牌保护机制不完善 缺乏持久影响力
目前除了极少数知名品牌外，我国多数农业品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省跨区域的品牌不多，国际知名品牌更少。一些本来具有优势的区域公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。一些在国内有一定影响力的品牌常面临被假冒困扰。“天下大米假五常”，话虽夸张，却道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。同时，我国农产品品牌结构不均衡，初加工产品品牌多，精深加工、二次增值的产品品牌少。
受到“重生产 轻品牌”影响 普遍缺乏品牌意识
“这些现象的背后有观念的原因。”农业部原常务副部长万宝瑞分析说，一些地方对品牌建设存在认知误区，认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，“重生产，轻品牌”的现象比较普遍，打造品牌的意识不强，缺乏对品牌内涵的挖掘。不少市场主体存在品牌定位意识缺失的问题，商标注册随意性较大。一些商家认为只有高端品牌才是品牌，其实中低端品牌也有自身发展的优势，有其特定消费群体，关键是要“叫得响”！
如何打造享誉世界的中国农业品牌？
质量优化
质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本。在实施农产品品牌战略过程中，按标准组织生产管理，是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。因此，农产品企业要坚持做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。把质量管理贯穿始终，严格按照生产操作要求，制定严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。
生产方式优化
不同农产品的生产方式直接影响农产品品质，如采用有机等方式种植的农产品品质较好。生产中采用各种不同的农业生产技术措施也直接影响产品质量，如农药选用的种类、施用量和方式，这直接决定农药残留量的大小；还有像播种时间、收获时间、灌溉，修剪，嫁接，生物激素等的应用，也会造成农产品品质的差异。
促进名牌形成
“好酒不怕巷子深”的时代已一去不复返，再好的商品如果不进行强有力的宣传，将难以被社会公众认知，更难成为有口皆碑的名牌。提高产品的知名度和美誉度，促进名牌的形成，可以从以下三个方面着手：选择好的广告媒体、塑造品牌形象、抬升产品身价。
依靠科技 打造品牌
科技是新时期农业和农村经济发展的重要支撑，也是农产品优质、高效的根本保证。因此，创建农产品品牌，需要在产前、产中、产后各环节全方位进行科技攻关，不断提高产品的科技含量。积极引进国外新品种、新技术、新工艺，并通过技术嫁接，从而推动国内品牌的创建。
打造农业品牌的过程就是实现农产品增值的过程，是促进传统农业向现代农业转变的重要手段、实现农业增效和农民增收的重要举措。
农业部部长韩长赋说，未来5年至10年，将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，将有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，丰富中国百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中国农业的发展力量。
中国乡村之声原创作品，欢迎转发转载，但请务必注明来源：微信公众号「中国乡村之声」，并保持转载内容的单独完整呈现。
中加关系回顾与展望
