科技创新:品牌农业原动力

　　——2016品牌农业论坛观点集萃

　　本报记者 孟德才

　　近年来,随着品牌建设的深入推进,品牌发展所遭遇的瓶颈与阻力开始逐渐凸显。如何提升品牌的核心竞争力,从根本上说,还是要靠科技创新来实现。只有通过科技创新,才能不断创造品牌消费的增长点,才能不断优化品牌发展的结构性布局,才能为品牌发展带来强有力的驱动。

　　近日,由中国优质农产品开发服务协会、农民日报社、中国农业电影电视中心、中国农业出版社等联合承办的2016品牌农业论坛在昆明举办,论坛以“科技创新:品牌农业的原动力”为主题,与会专家代表围绕“品牌建设的支撑体系”“‘互联网+’时代,品牌培育的趋势”“前沿科技与农业融合”等命题,展开了深入讨论。

　　1 品牌建设:需要以科技创新为引领的系统支撑

　　“各级农业部门和市场主体要积极发扬‘工匠精神’,夯实品牌工作基础,提升农产品质量,挖掘品牌文化,创新营销促销手段,推进中国由农业大国向品牌强国转变。”在品牌论坛上,农业部副部长屈冬玉对我国农业品牌建设,提出了殷切的希望。

　　近年来,品牌建设越来越受到农业决策者和经营主体的重视,但是我国农业大而不强,支撑品牌农业发展的研发能力和技术储备较为薄弱。如何全面、系统地支撑品牌发展,成为了农业决策者和经营主体必须认真应对的命题。

　　屈冬玉指出,“十三五”是实现农业现代化的关键时期,农业品牌化是推动农业现代化的重要抓手。推进农业品牌化建设,首先要打造区域化品牌。农产品区域公用品牌是各地特色农业的名片,各级政府农业部门要把区域公用品牌建设纳入工作重点,充分发挥政府公共服务职能,集中力量打造一批区域公用品牌,并在此基础上把区域品牌做到精细化、专业化。

　　其次,推进农业品牌化建设,要打造特色品牌。我国幅员辽阔,资源多样,地域差异性明显,以农民合作组织为载体,打造具有区域文化韵味的“小而美”的特色农产品品牌,为农民带来溢价收益。要用全新的思维来培育特色,要从统筹国内国外两个市场,在科研、产业、资源配置等方面增强产品特色,提升产品品质,树立品牌形象,

　　其三,推进农业品牌化建设,要以科技创新为驱动。科技创新是引领农业品牌化发展的原动力。科技创新不仅仅是自然科技创新,还包括社会科技创新、管理科技创新等方面。只有通过科技创新,才能不断提升农产品的附加值,提升农产品的品牌影响力,推动农业供给侧结构性改革。各经营主体则要以科技创新为驱动,将品牌做大做强,真正成为跨省、跨国际、跨行业的大公司、好公司。各级政府要以科技创新为引领,铸就系统支撑品牌发展的保障体系,为中国特色农业、品牌农业的持续发展,提供源源不竭的动力。