中国广播报简介
    对于《中国广播报》,朋友们并不陌生。它是1955年中央台创办的一张老报纸,也是中国广播界唯一的一张中央级报纸。根据国家广电总局党组会的决定,《中国广播报》在2003年1月8日更名为《中国广播影视报》,由中国广播电影电视集团和中央人民广播电台共同主办。现在,根据总局决定,这张报纸又重新恢复原有名称《中国广播报》,由中央人民广播电台主办,拟于2007年1月正式复刊。
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探索广播广告发展新机遇
中广网    07月05日 15:39

       ——中广协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议在满洲里召开
  本报讯(记者  覃继红  刘浩三) 中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议6月27日在内蒙古自治区呼伦贝尔市满洲里召开,来自中国广播电视协会广告信息工作委员会各委员单位的代表,各省、自治区、直辖市和地市广电局、台广告业的代表280多人出席会议。中国广播电视协会广告信息工作委员会会长刘宝顺,内蒙古自治区广电局副局长罗?麦尔根,满洲里市委常委、副市长、宣传部长阿晋勒等出席会议并讲话。
  此次会议主要内容是交流广播广告经营和管理的经验;讨论在新环境下各台广播广告遇到的新问题及新机遇;召开广信委常务理事会暨广播分会常委会;揭晓第四届全国优秀广播广告作品评析结果,为最佳广告词等6个单项奖作品颁奖;为获得第二届广播广告最具影响力人物颁奖;宣布第二届广播广告论文评析结果,为获奖作品颁奖并做了第四届全国优秀广播广告作品评析结果工作报告。
  刘宝顺在开幕词中指出,2011年,我国广播广告继续维持着较高的增长,增幅为30.2%,收入总规模达130亿元。在全国排在前5位的是北京人民广播电台、中央人民广播电台、上海广播电视台、陕西人民广播电台、天津人民广播电台。基于有收听能力的潜在听众规模推算,2011年我国(不含港澳台地区)的广播接触率约达59.8%,基本与2010年持平。其中,城市地区收听广播的听众比例依然大于农村,城市听众约达4.1亿,农村听众规模约达2.4亿。移动听众规模不断壮大,数据显示,广播在移动听众中的接触率超过了90%。在我国广电体制改革深入推进的大背景之下,2011年的全国广播市场依然处于过渡阶段,但竞争格局出现了明显变化。随着省级电台广电合并工作的深入推进,广告市场所占份额也有所提升。虽然市县级广播电台的市场占有率有所减小,但各市县级电台在广播内容的本地化特色方面也做出了新的尝试和探索。
  会议期间,代表们围绕新环境下各台广播广告遇到的新问题及新机遇的主题广泛交流了经验,并为第四届全国优秀广播广告一等奖作品和最佳广告词、最佳演播、最佳创意、最佳音乐、最佳音效以及最佳合成制作6个单项奖作品颁奖;为获得第二届广播广告最具影响力人物代表颁奖;宣布第二届广播广告论文评析结果,为获奖作品颁奖。北京电台王秋、黑龙江电台赵鸿洋、上海广播电视台蒋金戈、天津电台王勇、新疆人民广播电台王春、陕西电台杨俐、山东人民广播电台匡扬、无锡广播电视集团方益当选了第二届全国广播广告最具影响力人物。
  中国传媒大学广告学院院长、博士生导师,国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员黄升民在会议上作了题为《在全媒体时代的广告营销》的演讲;厦门大学教授朱月昌就第四届全国广播广告创优作品作评析报告;辽宁广播电视台广告有限公司执行总经理王瑄作题为《2012两台战略合作广播广告经营策略》的报告;黑龙江人民广播电台副台长赵鸿洋演示了《龙广广告之“数理化”》战略,浙江广播电视集团广告管理中心主任张一莉作题为《打造内容平台,优化广告品质》的演讲,央视索福瑞市场研究股份有限公司副总裁、央视市场研究股份有限公司副总裁田涛作题为《终端环境下的电台发展》的演讲等。

链接:广播广告营销实例解读
  2011年,中央电台竞争力有明显提升,覆盖全国多个地区的中国之声、经济之声、音乐之声等频率重新梳理和完善了在全国各地的信号覆盖问题,更在内容上做到时效性更强、实用性更强、内容更丰富、编排更合理,有效提升了听众忠诚度。中央电台中国之声通过精准营销和互动营销结合的全新营销实践,在激烈的竞争中开拓生存发展空间,挖掘增长潜力。2008年~2011年,中央电台中国之声频率实现了连续3年平均增长超过40%,并且在今年继续保持着高速增长的势头。
  2011年,北京电台推进广告精细化管理建设,同时在广告经营上灵活创新,广告创收突破8亿元大关。2012年,北京电台重新梳理标的资源,依据市场规律对部分项目进行拆分招标,取得了明显的成果。
  2011年浙江广电集团广播广告创收总量约为3.6亿元,同比增长28%,创历史最好成绩。其品牌广告比例突破93%,专题广告下降至7%以下,广告单位时间含金量逐年提升。
  黑龙江电台在全国率先提出“一种传输、四种到达”的实效传播主义,积极践行“4+2”运营模式,2011年,广告经营收入实现3.3亿元,综合实力进入全国省级电台第一阵营的行列。