中国广播报简介
    对于《中国广播报》,朋友们并不陌生。它是1955年中央台创办的一张老报纸,也是中国广播界唯一的一张中央级报纸。根据国家广电总局党组会的决定,《中国广播报》在2003年1月8日更名为《中国广播影视报》,由中国广播电影电视集团和中央人民广播电台共同主办。现在,根据总局决定,这张报纸又重新恢复原有名称《中国广播报》,由中央人民广播电台主办,拟于2007年1月正式复刊。
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联系电话:010-86095325
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提高凝聚力 创建新格局
中广网    04月18日 15:11

 2012中国广播联盟新闻协作年会观点集锦
   本报记者  施莉/整理

    以责任赢信任
   中央人民广播电台中国之声总监 蔡小林
  中央人民广播电台中国之声坚持以新闻立台为宗旨,以类型化、专业化、标准化为方向,打造国家新闻广播不断寻求新的突破。经过努力,中国之声的媒体社会舆论引导力、社会影响力大步提升,成为主流媒体中率先启动改革的先行者和成功典范。
  2011年10月8日,中国之声再度改版,提出通过专业做新闻,搭建党和政府与人民大众的桥梁,推动国家、社会、公民进步,建设国家级声音档案,着力推进中央媒体以及党和政府在新时期的公信力。
  此次改版,中国之声进一步完善定位、突出形象、塑造性格,将《此时此刻》、《公益报时》、《难忘的中国之声》等栏目打造成中国之声新品牌,继续优化《新闻和报纸摘要》、《新闻纵横》、《全球华语广播网》、《新闻晚高峰》、《央广夜新闻》等黄金板块节目,发挥品牌效应,使亮点节目贯穿全天。
  一直以来,中国之声与中国广播联盟各成员台保持着良好的合作关系,各成员台的稿件及时多样、内容丰富,发稿特点呈现与中国之声用稿特点相结合的态势。如,中国之声在《新闻和报纸摘要》节目中推出“我说我的幸福”等小专栏多次得到上级主管部门领导的好评;受到听众好评的新栏目《此时此刻》及《难忘的中国之声》(中国人版)都是在各成员台为中国之声提供的新鲜选题和各地正在发生的新闻线索或是采访报道。充分体现出了各成员台与中国之声相互支持、密切合作、共同发展的理念。
  中国之声将继续与中国广播联盟各成员台开展更为紧密的合作,在日常工作之外,今年的重大合作项目主要还有伦敦奥运会的报道、“十八大”的报道、国家声音档案、每周两期的大型系列民生报道——“2012百姓故事”、每天播出的品牌栏目“难忘的中国之声”以及一些公益项目等,希望与兄弟电台有更多的合作。
    车载收听环境下服务理念的再运作
    浙江广播电视集团副总编辑 董传亮
  截止到2011年的10月,中国已拥有1亿辆汽车,仅次于美国。按照美国标准,中国已经进入汽车社会的初级阶段。
  浙江广播针对这种情况进行了调研,发现:
  1、车上的收听比例超过在家收听,达到了51%。其中,46%是中高端人群。车上收听人群的收入比平均人均收入高出了40%,吸纳广告的能力是家庭收听人群的10倍。
  2、收听环境的变化。车载收听是在纷扰的环境下收听,这和过去在家收听发生很大变化。
  3、终端体验的变化。受到了新媒体的影响,听众在接受过程中,要求广播节目的手段更加多样,元素更加丰富,更具个性化。
  针对这些变化,浙江广播做了三方面的探索:
 1、强化车载收听领域的细分服务。
  面对听众日渐多样化的需求,根据自身特色重点出击。针对车载人群的多元化需求,浙江广播发挥了各自的专业特色,及时地调整定位,打造特色化频率。把主频率浙江之声定位解决车上人群对新闻资讯的需求,交通广播、经济广播、女主播频率、城市之声及音乐广播分别定位为解决车载人群的交通信息、理财、社交、心情和音乐等内容。
  2、寻求更符合车载收听的表达方式。
  根据车上收听的注意力只有5分钟,之后就会慢慢减弱的实际情况,浙江广播提出了碎片化、小单元的节目设置方式。提供给听众的信息要简明通俗,小单元相对独立,避免冗长而深奥。如城市之声借鉴了微博的特点,通过板块的切割,以3分钟为单元,轮盘式的播出,每小时约20个信息点,包括资讯、广告、音乐等,增设了纵向插件式的节目,频率影响力快速提升。
  另外,采用角色化演绎和对象化的表达。如,城市之声的《阿亮的烦恼生活》节目,开播三年来,已成了品牌栏目。
  注重多终端的互动。车载听众大部分又是网络受众,所以要充分利用网络等多种终端进行互动。
    3、服务理念为品牌推广带来新的动力。
  2011年,浙江广播7个频率做了1500场活动。之前,浙江广播在杭州仅有25%的收听比例,3年前,通过60周年台庆——“广播之春”的12个大型活动宣传推广后,收听率接近50%。3个月后便超过50%。
  浙江广播还注重调研和品牌推广。如房产广告大幅下降时,城市之声发起了“百盘大战”,即动员听众去参观100个楼盘,房地产企业很感激。
  汽车时代的到来,为广播带来了很好的发展机会。过去一年,浙江广播的市场表现和营销提升的速度都超过了电视和平面媒体,同时汽车时代也给广播人带来新的问题,希望能和各电台同行相互交流和借鉴。
    台网一体的新机遇
    中央电台网络中心主任、央广新媒体董事长、总经理、总编辑 李涛
  业界有学者说,台网一体做得好的有两家:凤凰电视台和中央人民广播电台。中央电台在探索中有一些心得与同行分享。
  2008年连续12天的冰雪灾害报道是中央电台第一次大规模利用台网一体模式。即所有的连线第一时间通过中国广播网发出,而被包括新华网在内的200多家网站迅速转载。其实,当时就是把编辑、速记和值班负责人集中在指挥中心,从策划到发表均可以迅速执行,这是个笨办法,但却非常有效。现在,中国广播网在中国之声全天保持5个人:一个带班主任、两名编辑、两名速记。每天和中国之声一起策划、讨论审题并进行网上的互动。这样确实取得了一定的效果,在新浪网的新闻头条中,基本上有近一半儿来自中广网。从2011年开始,中广网的快讯成了各大商业网站抓取的首要点。
  通过对2011年的热点进行分析,热点新闻的传播黄金时间是60小时,通过移动互联网的传播,将这60小时延伸到29.64天。在热点新闻的排序上,中国广播网排在前面。排在第一位的新华网,编辑有600人;第二位是中国广播网,仅有50名编辑。在首发传统媒体排行中,中广网排名第5;在最早曝光信息源中排名第三,仅次于新浪微博和新华网。这主要归功于台网一体。
  中央电台通过两年来对新媒体发展的探索,已形成以中国广播网为核心,加上“你好台湾网”和民族广播网站覆盖广大网民。而从产品和渠道方面也做了从手机电视到有声听书、国家网络电台、车载视听服务等业务的探索,并取得了一定的进展。我相信,如果能把这些业务做好,中央电台新媒体产业就能有很好的发展。
  台网一体,不仅是中央电台的广播和新媒体融于一体,也是中央电台与兄弟电台之间融于一体,也是传统广播适应互联网和移动互联网时代的必由之路,我们大家一起努力,把中国广播,不论是传统广播还是新媒体广播做大做强。
    大广播  微电台
  ——微博时代下广播业务的新机遇
    新浪网副总编辑 邓庆旭
  随着微博用户量的迅猛增加,广播电台等媒体纷纷开设微博,希望通过这一新的技术手段保持和扩大自己的影响力和活力。新浪网通过对电台微博的研究,发现:
  一、电台微博保持增长态势
  2011年以来,电台微博保持增长的态势。目前已有交通、新闻、音乐和体育等8种类型的电台开设微博。从内容上看,交通类最多,其次是新闻类、民生类,但以音乐类电台的微博对粉丝的吸引力最大。从电台微博账号的区域分布看,发达地区和欠发达地区差异不大,各省、市电台在微博上还有充分的发展空间。
  2011年的电台账号影响力排名居前的分别是中央人民广播电台中国之声、中央电台音乐之声、CITYFM、中国国际广播电台环球资讯广播、中央电台经济之声、台湾中广新闻台、国际台轻松调频、北京人民广播电台新闻广播、浙江广电集团交通之声等。
  二、 电台用好微博的关键
  首先需要把握好微博发布的时间。如,交通类频率的微博发布时间最好在7:00~12:00、13:00~18:00。其次要关注时事和焦点,还要利用经常活动吸引粉丝。此外,媒体还要注意从微博中获取突发事件的信息。如,动车事故发生4分钟后,在场的乘客就发出了第一条微博。
  三、电台在新浪微博表现的网络口碑趋势和效果
  以中国之声为例,中国之声微博的粉丝男女比例相对平均,主要分布在北京、广东、江苏、山东和云南等地,海外也拥有大量的粉丝。
  通过数据可以看出,由于微博的用户基本上集中在21~25岁的年轻人中,弥补许多电台听众年龄偏大的情况。所以,媒体微博通过与年轻粉丝互动从而提高了收听的效果。而电台发博数量多或微博上讨论比较热时,一般会促进电台收听率的提升。
  四、新技术与广播的结合——微电台
  微电台是传统的广播和微博相结合,为用户提供边听边聊的微博平台。目前,有27个省的315家电台频率入驻微电台。微电台影响力排行榜中,新闻类的微电台影响力最高有中国之声、环球资讯广播、中广新闻等。音乐类有音乐之声、HITFM、EASYFM等。
    目前,微电台可以通过Iphone客户端下载微电台,通过手机就可以收听已在新浪开设的300多个微电台的节目。
    人人都有麦克风
    ——新媒体助力广播事业再发展
  腾迅网副总编辑 马立
  如果把媒体变革分成两个阶段:传统媒体时代和新媒体时代,那么报纸、杂志是传统媒体时代的王者,其特点是信息单向传播和信息源的高度集中。新媒体时代也可以分为:门户网站时代和社会化媒体时代。门户网站时代的特征是单向传播加上互动,信息源也呈高度集中的状态,但门户网站的聚合效果和放大效果非常明显。而目前社会化媒体发展非常快,即信息是多向传播,每个人不仅是信息的接收者,同时也是信息的传播者、发布者、评论者。
  任何一种传播途径都不如微博来得活跃,开启中国人自选阅读的时代,具有革命性的意义。社会化媒体时代,每个人都是一个广播电台,可以收听别人,也可以有自己的听众,可以获取信息也可以发布信息、传播信息,形成一种以人际关系为核心的传播方式,使得传播速度更快,传播范围更广。
  社会化媒体改变了媒体的内容生产方式,微博成为了重要的信息源即每个人都有麦克风。社会化媒体对于传统媒体和传统的门户网站形成一定的冲击。对于传统媒体来说,微博上这种轻量化和碎片化对传统媒体深度解读和全能视角是一种挑战。虽然在微博上可能存在着假新闻等缺陷,但它确实对传统媒体形态有很大的挑战。社会化媒体也不可能替代其它媒体,媒体人的专业技能和专业的价值判断依然非常宝贵。在内容为王、服务为王的时代,用户在碎片化信息极度膨胀的情况下,仍然需要读到更有观点的信息。
  新媒体能够给广播做些什么?一是延伸传播的边界,让广播的声音传得更远,听众更多。二可以帮助广播变革节目形态,使广播互动性更强,参与度更高。三可以丰富广播的节目内容,为广播提供信息源和内容。四是帮助提升电台、节目及主持人的品牌形象。
  腾讯与广播电台合作点很多,包括腾讯网、腾讯微博、QQ音乐的平台和微信。
    加强跨省区域合作 推动广播资源共享
   新疆人民广播电台新闻广播总监 赵刚
  省级广播电台作为区域性很强的媒体,优势在于超强的贴近性。新疆人民广播电台不断地学习、借鉴中央电台和各兄弟省市的经验及探索广播区域合作的模式,取得了一些成效。
  首先,加强区域合作,集中力量办大事。2008年北京奥运会的火炬传递活动中,中央电台联合新疆电台、乌鲁木齐电台、石河子电台、喀什电台等兄弟台,6月17~19日,集合了近百名技术人员和主持人进行了4场火炬传递直播。该直播是新疆电台建台以来最大的一次活动,新疆电台在直播期间的收听市场份额大幅提升。
  其次,开展广播区域合作,搭建外围平台。2011年,新疆电台不仅组织19个援疆省、市、县电台记者赴和田、哈密、喀什等地采访;还联合全国19省市广播推出了“手拉手,援疆省市广播大联播”异地直播节目,取得到了非常好的效果。此外,2011年5月,新疆电台还召开了全国广播电台新疆报道通报会,尝试在兄弟省市台开设本省报道新疆栏目;2011年8月21日~9月3日,邀请中央电台和32家省市台参加“大美新疆资助行”的大型采访活动。
  第三,建立统一的新闻信息平台。2004年,新疆电台牵头组建了新疆的广播协作体。2008年,新疆电台交通广播在连续三年组织全国交通广播“凡卡拉利赛”联合报道后,又在新疆广播协作体的框架内,联合新疆的13家电台组建了新疆的交通广播联合,进行了新疆国际汽车工业博览会等活动和多种合作尝试,取得了良好的效果。今年新疆电台的新闻广播全面改版,实现了全面的资讯化播出,新闻需求大幅增加,新疆广播协作体对新疆广播的信息发挥了重要的作用。中国广播联盟也提供了大量国内新闻来源。
  在实践中,我们认识到中国广播联盟对于地方广播电台突破地域、行政级别的限制,实现资源共享,整合资源,提升广播影响力具有积极的推动作用。