今年的南华第十八届野生菌美食文化节因为新颖的形式和新技术加持，红遍全网。截至记者发稿，这一届美食文化节线上曝光量已超1.8亿。
南华县位于云南省楚雄州西部，先后被授予“世界野生菌王国”、“中国野生菌之乡”、“中国野生菌美食县”、“松茸之乡”称号。依托丰富优质的野生菌资源和独具特色的饮食文化，“南华野生菌美食文化节”应运而生。自2003年以来，以“美丽南华 野菌飘香”为主题的中国南华野生菌美食文化节已成功举办了十七届，对外知名度和影响力不断提升，深受社会各界关注和喜爱，逐步成为南华县一张具有鲜明时代特色的靓丽名片。
结合疫情防控要求，今年，由云南报业传媒集团与南华县主办，云南就爱去旅游文化传媒承办的中国南华第十八届野生菌云上美食文化节利用5G、视频直播、H5等新技术举办“云上”美食节，开展“云播菌乡”“云游菌乡”“云赛菌乡”“云展菌乡”等活动，向网友展示南华县“世界野生菌王国”的无穷魅力。
8月7日的活动中，网红直播达人走进南华县五街镇，直播当地神秘的松茸采摘开山仪式，并在当地德高望重的彝族毕摩带领下，与村民们一起寻找开山后的第一朵松茸。
8月8日的“云上”美食节以及“云播菌乡”展演活动，不仅有野生菌美食文化展示和民族歌舞展演，还有非遗展示。活动邀请大厨现场烹饪野生菌，主持人还与南华镇南月琴、根雕、彝绣传承人现场互动，吸引了众多网友观看。
截至8月9日23：00，总体活动线上曝光量超1.8亿。其中，“云播菌乡”展演活动平台直播观看量1130万，“云游菌乡”网红直播播放量超3240万，新浪微博话题#2021走进南华美食生态之旅#阅读量超2495万，“云赛菌乡”抖音话题#2021中国南华云南最菌#短视频播放量6956万，“云展菌乡”摄影展厅吸引2.2万人观众在线观展。
此外，央视新闻、央广网、新华网、中新社、中国日报、云南日报等36个主流媒体平台持续关注报道。
