最近两场“谢谢你为湖北拼单”直播，
引起广泛热议，
小文也曾转文
这两场直播也引起了传媒大咖们的关注，
今日小文转载一文
正是对这一现象的思索
直·播·带·货 创新公益传播
中国传媒大学教授 王宇
你为湖北拼过命，我为湖北拼过单。2020年，突如其来的新冠肺炎疫情袭扰全球，对社会经济和人民生活造成巨大影响。新冠病毒传染性强，与人群流动和聚集密切相关。当前，随着国内疫情得到有效控制，如何尽快恢复并提振地区经济尤其是帮助受灾严重的湖北省经济恢复显得尤为重要和迫切。从3月底开始，《人民日报》、新华社、中央广播电视总台三大央媒纷纷为荆楚味道带货。一时间，“湖北带货”、“拼单”、“助农”成为全国媒体的公益关键词。其中，中央广播电视总台（以下简称总台）新媒体端推出的大型公益直播带货活动“谢谢你为湖北拼单”的表现最为抢眼。
4月6日，首场被网友称为“小朱配琦”的公益直播由总台央视“段子一哥”朱广权和“淘宝”平台“带货一哥”李佳琦通过“连麦”隔空“云直播”，为湖北小吃和特产带货，两个小时的直播吸引了1091万人次观看，累计观看次数1.22亿人次，直播间点赞数1.6亿个，卖出总价值4014万元的热干面、鱼糕、鸭脖等商品，几乎所有的货品都在15秒内售空。用户注意力聚集甚至超过“淘宝”的“双十一”活动。
4月12日，公益直播第二场由央视主播欧阳夏丹携手演艺明星王祖蓝、郑爽、蔡明、湖北十堰市副市长王晓以及66位“快手”达人在“央视新闻”客户端、“央视新闻”快手号、央视新闻微博平台同步直播，该直播在“快手”平台累计观看人数达到1.27亿次，累计点赞1.41亿个，连同“快手”达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播，当晚一共卖出6100万元的湖北农副产品。
点击收看“谁都无法‘祖蓝’我‘夏丹’”片段
如果说，第一场“小朱配琦”引发巨大关注后还有人认为这种不同领域主播突破次元壁的跨界合作成功是运气使然的话，“祖蓝夏丹”让我们看到的则是水到渠成。从留言来看，已经有人在期待第三场、第四场直播的早日到来。直播带货这种新的媒体公益方式实现了社会效益、经济效益双丰收，农民、网民、媒体三受益，在决战全面建成小康、决胜脱贫攻坚关键之年尤为值得肯定。
近年来，随着移动互联网的迅速发展，各类新兴媒体不断涌现并强势持续，传统媒体也在积极探索融合转型之道。随着融合加深，之前一些看似稳固的“行业壁”“次元壁”逐渐模糊，跨界成为常态。为湖北公益直播带货，就是总台在主流媒体推进媒体融合进程中的诸多尝试之一，本质上讲，是媒体跨界电商、积极靠拢民间话语的一种尝试，旨在通过“直播+电商+公益+扶贫”引流，将直播观众变为消费群体，实现两个效益的同步实现和提高。
在新经济快速发展的背景下，直播带货被视为一种盈利多、操作简单的创收新模式，成为了电商新风口。在突如其来的疫情面前，传统餐饮零售业受到重创，而当下深受年轻人喜欢的直播购物受疫情影响较少，被视为消费转型的重要突破口。2020年也被很多人视为直播+带货元年，除了“淘宝”直播高速发展，“抖音”“快手”等短视频平台也在快速抢占市场。
与一般主持人和网络主播带货不同，自带流量的中央级媒体主播首发直播带货很容易引发社会普遍关注，成为热点新闻，即便本着好奇心来观看直播，顺带消费，可能带来的现金流也会很可观。因此，在什么平台直播，带哪种类型的货，都会被解读。
“央视新闻”首场直播带货的合作平台为“淘宝”。从中国消费者协会对直播电商的消费者满意度调查看，“淘宝”直播在各维度中排名领先。“央视新闻”在“淘宝”开直播间带货，强强联手，内容电商的意味明显。第二场直播合作伙伴“快手”是日活超 2 亿用户的短视频平台。总台与快手的合作可谓深入，《新闻联播》节目入驻快手、“央视新闻”联合“快手”采用“1+6”多链路直播国庆阅兵、“快手”成为总台央视春晚独家互动合作伙伴，再到这次的直播带货……强强联手可以实现多方共赢。
名嘴、电商，这样的直播带货，不但可以为正在经济复苏中的湖北企业和农户直接带来现金流，还可以为“央视新闻”“央视频”直接吸引流量。与之前的“央视boys”一样，接地气的直播带货不断改变着公众心目中总台电视新闻严谨、刻板、权威的固有印象，显得更为亲民和亲切，可以让总台传播活动通过直播成功“出圈”，其高话题热度与巨幅流量都可以进一步放大总台的社会影响力。
与普通的购物方式包括网上购物不同，直播带货更具社交属性，具有互动性强、参与感强、动态直观等特点，很容易引发消费者共鸣并激发消费动力。对媒体而言，直播带货带来的不仅是报道形态的变化，也是新的议程设置能力的显现。可以通过直播激发受众参与传播的积极性，并由此传递主流价值观。在“买它买它”之外，通过对商品产地属性等的介绍，也在无形中拓宽了受众的知识维度，提高了消费的文化属性。
