2021年11月26日，为期三天的首届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉开幕。本届博览会由中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府主办，中共湖北省委宣传部、武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅承办。腾讯携“数字博物馆”和“腾讯文旅”两大主题展亮相，重点展示腾讯在数字文博、旅游会展等领域的数字化技术应用案例及成果。本届博览会以“美丽中国美好生活”为主题，展览面积共计6.1万平方米，囊括大美中国展区、美丽中国行展区、让世界走进湖北国际文旅展区、非遗文博展区、文旅科创体验展区、文旅+展区等8大展区。

过去几年，腾讯携手故宫博物院、敦煌研究院、中国文物保护基金会、法国吉美国立亚洲艺术博物馆、美国大都会博物馆等顶级文博机构，将海量珍品文物数字化，利用数字能力搭建了数个一站式数字文博小程序，连接起了千万用户与传统文化，让传统文物“活”了起来。在中央展区的腾讯数字博物馆展台现场，观众通过扫码即可进入“国宝全球数字博物馆”、“数字故宫”和“云游敦煌”微信小程序，只需动动手指，就能让美轮美奂的文物珍宝、恢弘大气的红墙绿瓦、技艺精湛的石窟壁画从指尖走进心间，感受到数字科技和传统文化的融合之美。

在新文创领域，腾讯通过音乐、动画、游戏等多种形式，呈现多元化的数字互动创意，让传统文化重新焕发活力。展台现场，观众轻触屏幕即可“瞬移”至敦煌莫高窟、故宫博物院、“老家河南”，沉浸式感受敦煌壁画、故宫文物珍品和黄河流域非物质文化遗产资源的魅力；除了常规的云上看展、观赏文物，用户还可以在线上多角度多机位欣赏“故宫慢直播”、参与“敦煌动画剧”的配音、披上“遇见飞天”皮肤在王者峡谷驰骋……腾讯正在不断通过多种数字化技术，推动传统文化的全新表达，让它以更亲民、更鲜活的方式走进寻常百姓的生活里。

在智慧文旅领域，腾讯通过利用数字科技，助力多个城市打造智慧、健康、便利的全域旅游生态服务体系，成为了文旅双向融合过程中不可或缺的数字化助手。“一部手机游云南”、“成都天府智慧绿道”、“武汉文旅码”等项目的落地，将祖国壮美河山人文景观“装”进手机，为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”全方位数字化服务，让无数人体验到更优质的智慧出游。展区现场，一座由微信和中国邮政联合打造的“时空邮局”还吸引了不少人的驻足。观众可现场扫码制作、邮寄自己的特制明信片，并加盖“微信十年”纪念邮戳。

在数字会展领域，腾讯利用云技术搭建“一平台多展会”模式，实现一个平台、多场展会同时“云上”举办。目前，腾讯数字会展已经为北京、上海、广州、深圳、天津等15个城市，超过100场大型展会提供产品和技术服务，包括广交会、《生物多样性公约》缔约方大会（COP15）、世界航商大会、世界智能大会等，为疫情影响下的会展行业探索出了一条可行路径。

2020年，文旅产业受疫情影响遭受重创，国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.1%，文旅数字化转型升级成为时代的“必答题”。腾讯围绕产业互联网时代“数字化助手”的定位，融合数字化技术和内容生态，重塑线上和线下的数字文旅体验。截止目前，腾讯在文旅业务上的布局已覆盖中国核心区域及各级重磅项目，合作涉及60逾个全域旅游、40逾个景区公园、20逾个数字文博、10逾个文旅地产、60逾个数字会展等重点赛道项目，为“以文促旅、以旅兴文”的文旅双向融合提供了有力支撑。