近日，京东超市与互联网消费内容社区什么值得买联合发布《Z世代父母育儿消费趋势报告》(以下简称：报告)，结合新一届父母在婴幼儿商品的消费数据，探索新的消费理念和消费趋势，Z世代正在成为新手妈爸群体的主力军，热爱分享、追求理性、个性是他们的特征，而且对新产品包容性更强。尤其近期商务部还发布通知，鼓励家庭根据需要储存一定数量的生活必需品，更激发了年轻人“打新式囤货”的热情。

报告显示，Z世代成为父母后并不把零食视为“洪水猛兽”，反而更愿意与宝宝一起分享，而他们在选购健康安全的婴幼儿商品时表现出来的专注和深入钻研的耐心，堪称“人均研究员”的水平。Z世代成为父母后仍然童心未泯，一边养娃还要继续当娃，给孩子买玩具还要奖励自己一个，京东11.11开启后，什么值得买上“乐高”关键词的搜索量环比提升87.2%。

此外，Z世代对婴幼儿商品的品质和颜值都有很高的要求，“颜值玩具”类商品的成交额同比增长达63%，“颜值儿童零食”类产品的成交额同比增长达79%。

购买辅食时，61.3%的消费者关注安全保障，57.5%的消费者关注营养均衡。但他们并不盲目追求进口，更加适合宝宝的国产品牌也备受青睐，数据显示，国产零食销量近三年持续增长，今年同比去年增长超30%。

《Z世代父母育儿消费趋势报告》是备受消费者信赖的商超京东超市和受欢迎的消费内容社区什么值得买，基于消费趋势洞察、商品评价分享等维度共同发布。Z世代父母是特立独行的一代人，有着自己独立的生活态度，也有着属于这个时代的育儿观和消费观，他们热衷于新奇消费的探索，也愿意成为潮流消费的主力担当，而什么值得买作为集导购、媒体、工具、社区属性于一体的消费内容社区，也能够为年轻的父母们提供高效、精准、专业的消费决策支持。时值京东11.11，京东超市作为食品、母婴、玩具等产品的最大增量场，京东超市海量好物全面放价，囤货正当时！

京东超市、什么值得买联手推出消费趋势报告，不仅展现了双方在行业洞察和消费趋势预判等方面的能力，同时也能进一步促进品牌、商家在产品上不断更新迭代，在服务上求新求变，以丰富品类、高品质服务满足Z世代新手爸妈们的个性化、多元化需求。