2020年11月24日，《财富》（中文版）和里斯战略定位咨询在《财富》世界500强峰会上联合发布《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》中国版（以下简称“定位报告”）。定位报告显示,在世界的认知中中国正从“中国制造”迈向“中国品牌”，而要真正实现“中国品牌”，中国企业的全球品牌构建是核心。对于中国企业，以茶、中餐、服装、智能网联电动车、草本护肤品为代表的品类蕴藏巨大的打造全球品牌的机会。
本次定位报告研究聚焦“国家心智资源”，通过对中国、美国、英国、法国、德国、印度六个核心市场的消费者分析与深入的品类研究，锁定各国家和地区市场颇具潜力的品类机会，并对潜力品类在全球范围内的发展提出指引，至此形成聚焦商业品类的定位报告。
对于 “国家心智资源”的概念，里斯战略定位咨询中国合伙人肖瑶这样解释：“心智资源就是通过长时间积累下来的认知资源，消费者对于某个国家或地区的心智资源是根深蒂固的，是通过一代人甚至几代人的传承所形成的。企业在打造全球品牌的过程中往往对资金、团队、技术等有形资产较为重视，而忽视了‘心智资源’这样的无形资产。企业及品牌应该充分利用国家心智资源，从而达到事半功倍的效果。”
定位报告显示，收入越高的群体对中国品牌的认可度越高，心智资源越好。中国的影响力正在经历经济层面自上而下的扩散；“科技和创新”已超越“性价比”，成为中国品牌的第一标签。同时，全球年轻一代更看好中国，这意味着中国品牌的发展具有巨大潜力。
肖瑶总结道，根据报告，海外消费者对中国品牌的印象甚至高于中国制造，这与我们传统认知中“中国制造强于中国品牌”的印象截然相反。在“全球化”被广泛讨论的时刻，定位报告的诞生可谓恰逢其时。我们希望给全球企业注一针强心剂，使其坚定信念塑造全球品牌。中国在世界舞台上也正处于转型阶段，中国经济的持续发展与中国品牌的全球打造将息息相关，相辅相成。
