央广网北京3月25日消息（记者 梁爽）开网店、做直播、运营粉丝、迭代产品，突如其来的新冠肺炎疫情，让北京的老商圈、老字号加速数字化转型，纷纷走上了直播“带货”之路。

　　记者25日在阿里巴巴组织的“老北京数字化转型媒体沟通会”上了解到，目前北京一半以上老字号已经入驻淘宝直播，内联升、吴裕泰、潘家园、百花蜂蜜、同仁堂、义利、北京稻香村、张一元、菜百等老字号已陆续“开播”。

　　老字号改变直播看法 准备“常态化”

　　疫情发生以来，诞生于1853年的北京老字号布鞋品牌内联升遇到了经营上的困难。北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭称，内联升全国大概有80家左右的线下经营网点，2月份的销售已经同比去年下降了80%。

　　直播也是从2月底开始。程旭坦言，之前一直觉得直播像是“动物园批发市场里的导购卖货”，似乎不太适合“167岁”的内联升。但面对严峻的市场形势，内联升歇业已久的几名员工第一次尝试淘宝直播，内联升第五代传人、区级非遗传承人任晨阳也亲自上阵当主播。

　　停业近1个月后，2小时直播带来了3000多元成交额。程旭感叹“这相当于淡季的时候门店半天的营业额。”

　　“店员还置办了补光灯，准备直播‘常态化’。”程旭认为，直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下导流，增加用户粘性，让品牌文化底蕴更为丰满的呈现在用户面前。

　　直播间“带货圈粉”能力不断显现

　　同样，北京老字号茶叶品牌吴裕泰常态化直播起于2019年下半年。疫情暴发以来，吴裕泰线下门店受影响，为增加线上销售力度，店员加大直播频次。“目前，直播间销售额占比从早期的1%增加至15%，三·八节活动更是创下4小时进账近10万元的成绩，粉丝量增速达到翻倍。”吴裕泰电商总经理郑艳说。

　　据介绍，2013年吴裕泰入驻天猫平台，经历初期销售规模翻倍后，近年稳定在每年50%的增速，2019年已实现线上销售额近1亿元。郑艳认为，用户的消费习惯正在发生改变，从最早看物品详情页，到现在大家正在转向视频和直播，如今直播成为了电商标配，她感叹“没有错失直播的风口”。

　　此外，线上销售让地域品牌快速覆盖全国，有了更多消费者。“线上布局，让吴裕泰这一地域品牌快速覆盖全国，北京以外订单已增长到75%。”郑艳说，通过线上数据资源，吴裕泰能得到准确的消费者画像，并凭借这些数据去进行新品开发、设计商品包装以及划定价格区间，在预估全年备货量上，数据也起到重要作用。

　　郑艳介绍，吴裕泰有530多家门店，在线下门店的客户80%是35岁以上人群，而在电商平台数字则恰恰相反，35岁以下的年轻用户占到80%左右。线上运营正在加快客群年轻化。

　　淘宝直播资深总监薛思源表示，此次疫情让北京老字号通过直播重新认识新消费的概念。2019年上半年，北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿，同比增长约20%。

　　老牌商圈“云逛街”

　　3月24日，潘家园总鉴定师师俊超首次在淘宝直播开启了一场鉴宝活动，引来近万名网友围观。老牌商圈潘家园也开启了线上“云复工”。潘家园相关负责人表示，未来潘家园将在数字化运营方面持续发力，将资源聚拢搭建起“线上潘家园”平台。

　　想要实现“云逛街”的老商圈不只有潘家园。据阿里巴巴数据显示，秀水街、3.3大厦、朝阳大悦城、合生汇、国贸商城等12家商场均已实现在淘宝直播开播，各商家在淘宝直播场数已超过700场，2000名导购变身“云柜姐”上岗。除了老商圈，受疫情冲击最严重的老牌餐饮业也不再止步于外卖，峨嵋酒家等老北京餐饮品牌也已开启线上直播试水代金券销售。

　　薛思源称，希望从今年开始真正把淘宝直播打造成一个基于数字化建设的商家型的必备的工具。

　　北京直播人才缺口居全国首位

　　疫情下的数字化探索，也带动整个消费经济的增长以及相关产业就业。根据智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132.55%。

　　另外，根据猎聘大数据研究院发布的《2020年中国直播从业者大数据报告》显示，从2019年至今，整个淘宝直播的人才需求持续高涨，2019年全年的直播招聘岗位数同比涨了3倍多，直播类职位人才缺口北京需求量位居首位。

　　目前，整个行业目前处于岗位需求大于人才数量。整个2月，淘宝直播新开播的商家数量环比1月劲增719%。正是由于需求旺盛，早在2月份，云南一院校的首届淘宝直播专业毕业生，还没出校门就已经被企业全部“预定”。