3月23日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店开启网络直播首秀。在1个小时的直播中，梁建章卖掉价值1000万元的酒店套餐。
3月23日，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章开启网络直播首秀。（携程供图 央广网发）
梁建章的首次“直播带货”，可以视作是他用个人IP这种极具话题性的方式，为携程与海南省的合作做了暖场。在这场座谈会上，海南省文旅厅与携程集团签署战略合作协议。根据协议内容，双方将在打造海南国际品牌形象、发展夜间文旅经济、共享涉海南旅游企业信用信息、海南智慧旅游岛服务提升工程等方面展开合作。
为什么梁建章的三亚直播带货选择了酒店产品？这与携程此前的预售经验有关。3月初，携程集团启动“旅游复兴V计划”，逐步开启大规模的旅游产品预售——尤其是酒店预售的业绩尤其亮眼：在“旅游复兴V计划”启动两周后，酒店预售的销量增长20倍，部分品牌的酒店预售套餐上线半小时即被抢光了3000套。
此外，三亚亚特兰蒂斯酒店自身的产品调性，也与携程的高品质战略不谋而合；而海南作为国内热门旅游目的地，体现出的强劲复苏的势头也为此次直播打下了坚实的基础。
梁建章的直播与携程的规模化预售结合所形成的流量蓝海，不仅丰富了OTA产品展示形式，同时有退改保障的产品促销，有望带动旅游行业加速回暖。
在3月18日举行的国务院联防联控机制就促进消费回补和潜力释放有关情况举行发布会上，文化和旅游部产业发展司司长高政将推动文旅市场的消费回补概括为12个字“有序开放、狠抓线上、帮扶企业”。据高政介绍，截至3月16日全国已经有28个省区市3714家A级旅游景区恢复对外营业，复工率已超过了30%，已恢复开放的旅游景区主要为山岳型景区、开放型景区还有市民公园等室外旅游场所，总体运行平稳，未出现疫情异常情况。
目前，携程平台已上线3万多条“景+酒”自驾游套餐，恢复率近4成，国内低风险的旅游目的地复苏步伐将进一步加快。
