6月1日发售的手游《摩尔庄园》受到了玩家的好评，迅速刷屏出圈，连续14天占领App下载榜。
（图片源自：中国青年网）
究其背后，《摩尔庄园》爆红更多是因为迎合了Z世代的消费需求。
一、享受自由
极光(Aurora Mobile， NASDAQ：JG)发布《当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略》数据报告显示，当代年轻人喜欢表达个性和打造“人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控。
《摩尔庄园》没给玩家规定任何明确的目标，玩家可以种花种草、设计庄园、钓鱼闲聊，享受无忧无虑的闲暇时光。配合着优秀的设计和细节，玩家将沉浸到一个没有人间烟火的世界里。
二、取悦自己
当代年轻人也有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力。
游保留了SMC职业系统，除了农夫职业之外，还有厨师、向导等角色，让玩家能够在庄园里学习、工作、体验不同的职业感受。甚至还有连连看、消消乐、庄园装修等多元的“兴趣爱好”，玩家可以按照个人的喜好，随机挑选想做的事。
年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力。
三、自我意志
活跃在互联网世界里的年轻人，有着非常强烈的表达自我的欲望，他们大多数人喜欢在社交媒体以及内容平台上输出自己的观点，主动分享生活，也有着极高的创作意愿和创作能力。
《摩尔庄园》里有许多风格多元的时装：可爱风、酷炫风、田园风、运动风等。大家可以根据自己的喜好来选择适合自己的穿搭，一些服装还有专属变身动作，等待玩家慢慢收集，享受自由装扮的乐趣。
而且玩家都能拥有一块属于自己的农庄，每天养花种菜、喂养动物，享受经营乐趣。还可以去家具店购买各式各样的家具，充分发挥想象力和创造力，将家园打造成自己想要的样子。
当代年轻人更为清晰地认识世界和自己，对于民族以及本土的文化都有着非常强烈的自信与认同感。因此，《摩尔庄园》13年后卷土重来更是唤起了Z世代的童年记忆和对原创游戏的支持。
