编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网上海8月4日消息（记者林馥榆 唐奇云）据《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%。自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。用户规模达6.84亿。

8月3日，第23届ChinaJoy落下帷幕。本届展会四天参观人次达43.89万，同比增长6.97%；来自全球35个国家和地区的900余家企业参展，BTOB展区海外企业占比44%。据主办方与大数据综合测算，ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通等服务消费约7.09亿元，龙阳路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈、北外滩商圈和五角场商圈四大联动商圈线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%。

一个展会的热度，折射的是一个产业的活力。两位数增长、百亿美元出海、近44万人次观展，中国游戏产业何以“拔节生长”？

向下扎根 政策“工具箱”精准发力

产业向上生长，政策是扎下根基的“先手棋”。今年是“十五五”开局之年，“十五五”规划首次将“游戏”纳入国家发展体系统筹部署。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，这体现了国家层面对游戏产业功能价值的再认识与再定位。

地方层面，上海率先“落子”。今年4月，《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（以下简称“游戏沪十条”）正式印发。这是上海首次以专项政策全方位推动游戏电竞产业高质量发展。政策拿出“真金白银”，包括设立游戏产业投资基金，首期募资预计5亿元；符合条件的产业园区、孵化器，每年最高可获500万元支持；游戏开发引擎等底层工具研发，最高可享30%的资金补助。

政策“放大器”效应已在企业端显现。世纪华通公共事务副总裁王振勇表示，“游戏沪十条”将“加强科技赋能”置于关键位置，明确支持AI、游戏开发工具等技术研发，“与企业长期深耕的科技布局高度契合”。目前，世纪华通AI技术已覆盖约80%的游戏开发生产流程，美术批量生产效率提升60%至80%。米哈游创始人、总裁刘伟则表示，“游戏沪十条”构建了一个系统且可落地的政策体系，每一条都对应企业真实痛点。

出海是“游戏沪十条”的另一大亮点。7月30日，上海游戏出海服务平台正式上线，一期聚焦“版权保护”与“出海服务指南”两大核心板块。平台版权模块负责专家、同济大学教授刘维说，不少游戏企业出海面临不了解当地法律法规等难题，“平台搭建了一个有效的‘出海跳板’”。

政策红利正在转化为实实在在的增长。今年上半年，上海网络游戏总收入953亿元，同比增长14.43%；海外收入179.05亿元，同比增长23.1%。

各类游戏吸引不少玩家现场体验（央广网记者 唐奇云 摄）

向上生长 AI与产业“双向奔赴”

如果说政策是“土壤”，AI就是“阳光雨露”。孙寿山指出，当前游戏企业AI技术普及率已达86%；Steam平台标注AI辅助创作的游戏产品已突破一万款，占平台总量超8%。AI已从“锦上添花”变为赋能产业发展的常态化基础设施。

从研发到运营，AI正在全方位渗透。今年全球游戏开发者大会上，AI议题分享首次突破100场，中国厂商拿下27场。腾讯互娱副总裁余睿超介绍，腾讯推出的AI游戏创作平台“代号Craft”，用户通过自然语言即可生成可运行的游戏雏形；一套游戏美术全流程AI工具，将角色动画制作时间从3天压缩到15分钟。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏表示，AI已从外部工具变成业务发展的核心动能。三七互娱自研大模型“小七”已集成40余种AI能力模块，开发超400个智能体，AI辅助生成的2D美术素材占比超80%，广告视频占比超70%。三七互娱正构建“AI原生业务、AI原生能力、AI原生组织”三层架构，不是让技术定义创作，而是让技术释放创造力。

百度智能云副总裁张玮则提出了更深层的问题：AI能不能让游戏世界真正活起来？能不能让玩家和角色之间建立情感连接？在他看来，AI的下一程不在于“卷”产量，而在于重构用户体验的基础设施。

桌游成为不少玩家的“心头好”（央广网记者 唐奇云 摄）

向新而行 赛道“裂变”打开多元空间

产业增长不只靠“老面孔”。今年上半年，小程序移动游戏市场收入316.57亿元，同比增长36.01%。更值得关注的是，游戏工委首次将桌游纳入产业报告，今年上半年桌游市场实际销售收入38.68亿元，同比增长4.03%。桌游正从“小众爱好”走向“产业新军”。

电竞产业同样稳步向前。今年上半年我国电子竞技产业收入131.15亿元，同比增长2.78%；用户规模4.95亿。省级及以上职业电竞赛事共计举办91项，同比增加19项。我国自研电竞产品赛事在海外的影响力持续扩大，头部赛事单场观赛人数峰值已超过568万人次，再创中国电竞赛事海外单场观赛规模新高。

原创力也在深层涌动。网易旗下开放世界武侠游戏《燕云十六声》没有选择西游、三国等大众化题材，而是选择了五代十国这段少被涉足的历史时期。网易公司副总裁庞大智表示，当行业进入成熟阶段、玩家的审美成倍拔高，传统的微创新空间正在缩小，行业真正呼唤的是更高维度的“原创力”。

同样在探索原创边界的，还有完美世界旗下幻塔工作室打造的《异环》。这款游戏试图在数字世界里构建一个融合都市生活与超自然元素的开放世界。研发团队将苏州观前街的城市风貌与江南文化基因融入游戏场景，让虚拟世界与现实城市产生了奇妙呼应。上线当日，《异环》即携手苏州江南文化艺术·国际旅游节开展跨界联动，将游戏流量转化为文旅消费与人气客流。完美世界副总裁伊迪表示，游戏除了是内容产品之外，还是一个能够改变千行百业、改变整个社会的工具。在他看来，游戏的价值正在从单一的娱乐属性，向更广泛的社会价值与产业价值延伸。

ChinaJoy2026虽已落幕，但展馆里的热度正在向城市的街头巷尾蔓延，向海外的广阔市场延展。正如孙寿山所言：“让我们以人为本、以智赋能，共同书写中国游戏产业高质量发展的新篇章。”