央广网上海6月11日消息（记者傅闻捷）今天下午，2021上海书展举办媒体通气会，指导单位上海市委宣传部（市新闻出版局）、主办单位之一上海市国际贸易促进委员会，在会上首次发布了上海书展吉祥物形象和本届书展的主视觉设计，并介绍了“上海书展文创设计大赛”的主要情况。

　　体现“阅读”理念，书展吉祥物“逗点”首次亮相

　　2021上海书展将于8月11日至17日在上海展览中心举办，是第十八届。它经历了十八年的发展，伴随着几代上海读者的成长，自身也在成长成熟，已成为了上海市民心中感情最深、影响最广的文化展会之一。“十八届”即“十八岁”，不论是对行业，还是对读者来说，都有着特别的意义。因此，本届书展特别推出吉祥物“逗点”，作为上海书展十八岁的“成人礼”。根据公开征集公平公正的原则，此次吉祥物通过征集和评选产生，上海书展办公室委托第三方代理机构按规范流程进行了作品的收集与评审管理。在今年3月28日至5月20日的征集期间，共收到来自社会各界的作品464幅。经过层层筛选和多次优化，最终方案“逗点”来到了我们面前。

上海书展吉祥物“逗点”（主办方供图）

　　据介绍，逗点是一位来自“书界”的符号精灵，其设计灵感来源于标点符号中的逗号。你可以理解逗点是吉祥物的名称，也可以认为它只是逗号的另一种说法。标点符号在现代阅读中具有举足轻重的作用，它与文字组合准确地传达作者的想法，也使得读者更有效地理解并获取知识。而逗号作为使用最多的标点符号，表示语句短暂停顿和持续。作为上海书展的吉祥物，逗点一方面体现了其与图书、阅读之间的紧密关系，另一方面，更包含了继往开来、永不止境的意涵，寓意着知识带给人类的无限可能，代表着上海书展的内在品格和精神追求。蓝色则代表了智慧和前卫，体现出图书发行行业、全民阅读事业追求创新发展的活力和不竭动力。相信性格开朗、乐观的逗点作为上海书展的吉祥物，将引领人们徜徉广阔的书海，以阅读的力量创造多彩的文化生活。

　　作为延展，标点符号拥有庞大家族谱系。上海书展办公室将根据标点符号的特色，结合上海书展的特点，在后续展开更多的衍生设计，构建上海书展吉祥物大家族。

　　围绕海派文化、红色文化，本届书展主视觉公布

2021上海书展主视觉 （主办方供图）

　　2021上海书展的主视觉也在此次发布会上对外公布，它采用红色飘带、石库门、图书、折纸等元素进行创意和设计，主要体现了海派文化、红色文化与阅读的融合。首先，主视觉画面中心既是一扇打开的石库门，又是一本打开的大书，表达了上海向您打开城市大门，上海书展向您打开书香大门，欢迎您的到来。其次，画面中一本本打开的图书点缀其中，宛如翱翔的飞鸟，迸发出的创新灵感，不断飞向远方；而一条红色飘带从书香大门中延伸出来，诉说着在中国共产党领导下，一百年的风雨兼程，一百年的奋斗不息，一百年的继往开来，不仅烘托出波澜壮阔的历史和现实氛围，更传递出2021上海书展在建党百年时刻举办的时间、地点等信息以及“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神。再次，画面中心的文字“2021”采用折纸的视觉效果，使画面更具有立体感，折纸代表了一种思维的想象力，体现出由书展所激发的无边创想。

　　“上海书展文创设计大赛”启动，鼓励各界参与

　　为进一步提高市民、读者对上海书展的参与度，也希望借助社会各界的智慧和力量，让吉祥物“逗点”能够更好地融入展会，增加书展的魅力，上海书展办公室将举办“上海书展文创设计大赛”。面向社会征集融合“上海书展”元素的文创产品和衍生品的设计，如文创环保包袋、文具用品、生活用品等，以体现书展在引领全民阅读和学习层面的重要意义，从而更有效地提升上海书展的品牌形象和影响力。上海书展，不仅仅是每年夏天发生城市一周的阅读盛会，还应能够在展期以外，深入人们的日常生活中，延续阅读带来的愉悦心情，成为城市中一道新的风景线。如此，也是上海书展理念“我爱读书，我爱生活”更久长、更广泛地表达。

　　本届文创设计大赛由上海书展办公室指导，将以公开征集的形式进行，机构、企业及个人都可参与，最终入选的方案将获得一定的奖励。稿件征集从即日起启动，至6月30日截止。