豫园上淘宝直播（央广网记者 韩晓余 摄）

　　央广网上海6月14日消息（记者傅闻捷 韩晓余）6月14日的上海豫园：松鹤楼的主厨在直播做面，老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做淘宝直播……

　　今天，淘宝直播上演了一场独特的“云逛豫园”活动，豫园被搬进了淘宝直播间。包括亚一金店、老庙黄金、松鹤楼在内，豫园里的各类知名老字号品牌都走进淘宝直播间，迎接八方游客。

　　随着豫园的开播，上海的各大地标已经在淘宝直播间齐聚！新天地、东方明珠、百联等上海地标、商场和品牌都来了！当然，豫园的这场淘宝直播别具特色，围绕豫园最重要的文化内涵做了精心设计。

　　豫园的亚一黄金店里，主播在向淘宝消费者介绍商品（央广网记者 韩晓余 摄）

　　拥有260多年历史的松鹤楼，为直播间里的“宝宝”们现场展示招牌汤面的制作过程；亚一黄金和老庙黄金，在淘宝直播间里展示自己全新升级的品牌形象店，不仅仅是销售产品，更是带着“宝宝”们逛街，了解老字号背后的故事。

　　像老庙黄金，去年10月在豫园重新装修开设了一家景容楼文化旗舰店。凭借“新中式”的风格，这家店迅速成为国潮打卡点，吸引了众多线下游客。现在这一网红景点走进淘宝直播，更多人都能通过直播镜头感受国潮的魅力。

　　不仅如此，此次豫园开淘宝直播，叠加了天猫618和上海55购物节，优惠力度惊人，老庙黄金和亚一金店还会有特价黄金的秒杀活动。在淘宝直播云逛街的同时，消费者更能抢购喜欢的老字号商品。

　　在豫园松鹤楼里，主播在为消费者介绍美食（央广网记者 韩晓余 摄）

　　早在2019年，豫园就已经通过自建直播团队的方式，开始做淘宝直播。今年疫情期间，豫播团队通过淘宝直播为老字号带货，1-4月带动的成交超过700多万，率先帮助品牌销售回暖，也给了更多豫园老字号开淘宝直播的巨大信心。

　　尤其是豫园自己孵化的主播思雨，在5月15日还实现了单场带货260多万元的好成绩。她表示：“我会给大家讲解老字号国潮品牌背后的文化故事，不仅仅是把直播间做成一个卖场。”

　　从工厂、田间、档口到商场、街头、市场。淘宝直播一方面为诸多行业打开了新经济的大门，一方面也成为很多人洞察新经济发展的窗口。

　豫园街面上的淘宝直播（央广网记者 韩晓余 摄）

　　“上海出品”的淘宝直播间，既代表了业内水准的品质和标杆，也融合着海派文化的新锐和大气：这里既有宜家、星巴克、耐克等国际品牌屡屡将上海作为新体验的创新试验场，带来全球独一无二的体验；也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号品牌在此屡屡革新，成为最会玩的本土品牌；更有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破行业想象力的新业态兴起。

　　《淘宝直播新经济报告》显示，当前上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。尤其在品牌和商圈直播方面，上海已经是当之无愧的品牌淘宝直播第一城。

　　通过今年天猫618，上海的品牌直播更深入一步。豫园正成为上海这座品牌淘宝直播第一城的新样本。淘宝直播资深运营专家时雨表示：“关于商圈直播这件事，是今年淘宝直播的一大创新，这次618十多个城市的50多个商圈都做淘宝直播。”

　　据悉，今年天猫618品牌商圈直播大潮创造了巨大的消费新增量，数据显示，部分品牌商圈直播带动的成交增长达到187%。