2019中国品牌日·国潮纪 | 上海本土品牌的传承与创新

　　央广网上海5月11日消息（记者唐奇云）今年5月10日是第三个中国品牌日，2019年中国品牌日活动在沪拉开帷幕。在上海市设置的当地自主品牌体验区，以“传承与创新”为主题，设有“上海品牌树”“上海品牌变迁”“上海品牌剧场”“上海购物街”四大主题体验场景，通过打造上海文化街景、体验沉浸式戏剧等形式，讲述上海品牌的过去、现在与未来，唤起消费者对上海品牌的记忆与情怀。（本文图片：央广网记者唐奇云摄）
　　据了解，整个体验区参与品牌中，有上海老字号品牌企业59家，以及获得“上海品牌”认证的企业17家。“上海品牌”认证是由上海品牌国际认证联盟按照“政府引导、市场主导、国际认可、企业自主”品牌建设新模式，引入国际通行的第三方认证手段评价体系，目前获得认证的品牌已有61家。
　　电子互动时光轴部分，凤凰自行车受邀特为本次体验定制了一辆“死飞”，以投影幕的形式，在骑车的同时，观看记录了品牌大事记的时光轴从脚下缓缓而过，从而感受上海老字号在百年历史中的变迁和发展。
　　随着时代发展，市民在选择出行方式时越发注重绿色低碳，上海凤凰自行车有限公司副总裁刘兵告诉记者：“上海近几年一直在探讨‘慢交通’，这给我们一种感觉，是不是可以重新再回到那个曾经的自行车王国。”刘兵表示，下一步，凤凰将全新定义“未来自行车”这一概念，不仅要成为大街小巷的健康风景线，更要致力于打造城市交通数据收集和智能管理平台，进而将凤凰品牌的整个两轮产业横向延伸，完善从童车到轮椅的产业生态圈。
　　步入“上海品牌剧场”，首次将戏剧元素与品牌体验相结合。英雄钢笔、龙凤旗袍、百新文具、周虎臣毛笔等具有不同时代特征的品牌悉数登场。参观者步入现场，可以通过视觉、听觉和触觉，以及场景、道具、音乐等多个维度，沉浸在“品牌、时代和城市”的氛围世界中。
　　现场设置“四大件”年代场景，营造具有强烈上海特质的环境，让参观者从回忆中产生共鸣，更深体会当下美好生活和品牌发展的日新月异。
　　新零售场景体验区域内，围绕以海派伴手礼、国潮老字号及其它上海本土知名品牌为素材，邀请了近十名活跃在上海的知名设计师与创意人，呈现新零售的场景概念，共同探讨新零售的未来场景是怎样的。
　　历经半个多世纪的磨砺，源自海派智慧的“上海制造”——美加净品牌基本确立了国际市场的产品地位，销售地区遍布非洲、欧洲、美洲、大洋洲等50个国家和地区。从2008年起，外贸出口美加净、留兰香等海外销售额每年以二位数的增幅增长，截止到2018年，每年出口销售额破亿，成为国内牙膏企业自主品牌出口额最大的企业。
　　佰草集品牌市场总监黄志凯同样表示，国产品牌正受到越来越多年轻消费者的认可：“和很多国际知名大牌相比，我们认为，中国品牌是最了解国人肌肤的。我们希望在此次品牌日的活动中，展现差异化卖点，从中国经典元素中找到一个时尚的方式，呈现出所谓的‘复古再创造’，将东方魅力展现给更多国内外的消费者。”