继新零售第一城、淘宝直播第一城之后，上海又拿下天猫新国货第一城。这座活力四射的城市，不仅以一己之力扛起了全国1/6的新锐品牌成交额，还见证了老字号风生水起，在天猫焕发青春。
如果用一个词形容上海的新锐品牌，那就是“生猛”。新锐美妆品牌小奥汀两年销售额大增将近50倍！钟薛高、拉面说、薄荷健康、布鲁可、永璞等品牌，都在天猫双11、618拿下了细分品类或单品第一，一大批“黑马”在这里涌现。
“今年大家对健康尤其关注，天猫小二给我们推荐了‘功能性零食’这个趋势品类，和我们的想法不谋而合”，薄荷健康品牌负责人王亮提到，在天猫帮助下，不仅找到了更好、更聚焦的产品，也更精准地找到了消费者，更有机会“破圈”。
天猫上“土生土长”的实木家具品牌源氏木语发现，自己的消费者正在变得越来越丰富、多元，有95后、00后，也有60后，他们的消费需求和观念已然改变。
“很注重健康生活和品质，喜欢简洁、大方的设计，小户型的需求也非常集中”，通过和天猫新品创新中心等合作，源氏木语开发了一触即亮的“夜光床”，一上线就成为爆款，深受熬夜小白领欢迎。
天猫不仅让品牌“看见”了新消费趋势，还降低了创业门栏、激发创新灵感。如今，源氏木语从线上走到线下，开了60家数字化门店，在2019年天猫双11新零售成交增长了1000%，今年又发力直播，仅天猫旗舰店的直播间，一个月就创收3000万。据悉，3D样板间等创新合作，将在今年双11崭新亮相。
上海不仅是新品牌创业之城，也是老字号潮起之城。过去一年天猫上有52个老字号年成交额破亿，上海占据了17席，达三分之一，全国最多。它们玩转跨界联名、线上直播等创新玩法，引领了国货时尚。
诞生于上海的大白兔、光明、回力、美加净等，入选了天猫“国货之光-Z时代最爱老字号”榜单。杏花楼在今年疫情期间创造了直播10秒售罄13万盒的纪录。
在天猫上，活跃着8亿消费者，天猫新品创新中心、消费者洞察等各种工具，让品牌能迅速捕捉到用户需求，快速反应，研发新品打造爆款。淘宝直播、短视频等内容生态，天猫旗舰店2.0的AＲ试妆、试玩技术，带给消费者更好的消费体验。
可以说，天猫上构建了古往今来最便捷的商业基础，包括覆盖全球的物流网络，和最便捷的移动支付技术，让足不出户、买遍全球成为可能。此外，天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度，联合阿里巴巴集团生态的力量，让更多的新国货品牌深耕本土，走向世界。
