今年旅游节在上海市委、市政府的坚强领导下，在全力保障人民群众身体健康的前提下，根据统筹兼顾疫情防控和文旅发展的要求，聚焦人民城市的重要理念，特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，用富有创意的打开方式，实现了“安全有序、破圈迭代、供需两旺、主客共享”的办节目标，体现了“新玩法、新融合、新消费、新展示”的文旅新模式。

新玩法：破圈和迭代

首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加、乘数效应。

9月17日，第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动成功举行， 40多位SMG主持人与众多UGC达人，共同探访全市150余处优秀建筑，以“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅“新玩法”，全域传播量超过2.2亿，“建筑可阅读”大IP成为上海旅游的千万级流量“新入口”。

本届旅游节还策划推出了一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动。首推“建筑可阅读· 线上总入口”，首开“建筑可阅读”专线巴士，首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，后续将综合线上投票结果及专家评委会意见择时公布。同时，还推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路。

新融合：云上和线下

今年旅游节期间，头部数字文旅企业联合发起线上“乐游上海”，聚焦一江一河、郊野公园、五个新城等主题，推出4大重点板块、22项特色活动，总传播量达到11.7亿次，云聚与漫游深度融合，云上线下共同发力，做大做强上海文旅在线新阵地。

旅游节标志性庆典活动花车巡游在暂停一年后再度亮相，今年以上海旅游直播间“云赏花车”方式创意打开，来自长三角地区和国内其他省市的17辆花车在金山城市沙滩、青浦东方绿舟等地进行“云直播”“云推介”。

新消费：更惠民和烟火气

今年文旅惠民“量多面广”，共有82家景区（点）、博物馆、美术馆以及浦江游览在9月17日至24日推出门票半价惠民活动，数量创下新高，游客人数明显增加，服务质量显著提升，一系列“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动，更是提升文旅新消费。

组织开展“上海礼物”品牌及“优选经营店”评选核定，本市124家商户14个品类千余件商品参评，最终入选上海礼物优选店59家，77家企业的245种商品入选上海礼物品牌商品，这些商品和店铺开启使用“上海礼物”统一标识。

新展示：好故事和软实力

“人人都是体验官、人人都是代言人”。本届旅游节特别策划设置了“一江一河潮玩地”“喜欢上海的理由”“家门口的好去处”三个热门话题，以全民讲、全民游、全民享和近距离、慢生活、微旅行的方式，发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活。

“一江一河潮玩地”评选共有150万人次参与投票和评选，最终通过网友投票和专家评议相结合的方式，公布了30个最受欢迎的“一江一河潮玩地”名单，一批“网红”潮玩地脱颖而出。

“喜欢上海的理由”征集活动一经推出就得到了网友的热情参与。9月17日至10月6日期间，“喜欢上海的理由”主题发布近1700条，互动阅读人数近900万。海派文化的代代相传、城市的温度和速度等“理由”成为新时期喜欢上海的“关键词”。

“家门口的好去处”评选活动，展现了一大批“亲民便民、宜乐宜游”的新型文化旅游公共空间，从细节处挖掘上海“人民城市”的“密码”。评选活动仍在进行中，将于第四季度发布第二批50个上海市民“家门口的好去处”，连同2020年的首批，共计100个。