如今，个性主义已经充斥着我们的所有生活，个性鲜明的楼盘名也是其一大特点。在成都众多在售楼盘中，有很多新奇而时尚的名字，为楼盘增加不少关注度，这也是其有效营销手段之一。从2006年迎宾大道1号，到2012年10月面世的中建桐梓林壹号，成都楼市楼盘名中含有“1号”、“一号”或“壹号”字眼的案名达18个之多。

　　那些不“二”的楼盘

　　当年“迎宾大道1号”均价超过1.3万元/平方米，以均价650万元/栋的售价刷新了2006年成都别墅的价格纪录，“金马湖壹号”的别墅最低售价为163万元/套。这可能为“一号”案名兴起垫下了完美的伏笔，现如今，“一号”项目却并不唯一：“塔子山壹号”、“龙城一号”、“中建桐梓林壹号”、“中海城南1号”、“上东一号”、“礼顿山1号”、“凤凰山1号”、“沙河壹号”、“青城1号”、“外滩1号”、“领馆区1号”、“高升桥1号”、“加州壹号”、“圣菲壹号”和“国泰公园壹号”……

　　其中，“中海城南1号”、“塔子山壹号”、“外滩1号”和“高升桥1号”每平米销售均价过万，“时代1号”为龙茂房地产开发有限公司所开发的写字楼，也被冠上了“一号”二字。

　　同策咨询研究中心总监张宏伟认为，楼市案名出现不少“一号”的情况，可能性有3个方面：给人高端、高档的感觉，使业主觉得自身是有身份的人；也有可能是从楼盘所处的地址来看，楼盘具体位置为1号，或者是开发商的第一个项目，用“壹号”冠名方便记忆；最后是由于个人爱好。

　　案名应打开传统瓶颈

　　对房地产开发商而言，一个好的案名就意味着推广成功了一半，但各种案名花样翻新却总有雷同，日子久了市民也难免审美疲劳。“金悦湾、泰悦湾、戛纳湾、橡树湾、双龙湾、帕丽湾……国际城、青秀城、恒大城、耀之城、阳光城……”这是成都地产界人士总结的成都案名，“湾”、“城”都是成都楼盘案名最常用的字眼，也让购房者听得耳朵起茧了。

　　当传统的案名已经让购房者开始出现审美疲劳时，这些个性化的案名出现，无疑从一开始就抓住了购房者的眼球，达到了开发商提高楼盘关注度的目的。“半山爱马仕”、“3度空间”、“成都美国城”、“COS-MO外寓”、“中水电·云立方”、“蒂凡尼TOWN”、“沙河·上”、“荷里活”、“摩卡·筑”……城南一位开发商告诉记者，其实在取案名上并不像普通人想象中那么复杂，很多的案名都是一瞬间的灵感而已。而一个优秀的案名最为重要的是易记、易传播，更多的时候赋予案名的种种说法最终是方便了后期销售上的说辞。而且随着不少外来产品线的介入，不少项目已经没有了自己独特的案名，往往被统一的产品说法代替，比如XX花园、XX湾等等，“在集思广益的时候，其实可以打开一些传统策划思维的瓶颈。”

　　业界人士认为，房地产业是一个地域性很强的产业。一座城市的楼盘，应充分体现所在地的文化特色和历史背景。在命名时，若能充分考虑所处的地域、地理方位的概念，让时髦、前卫的名字与历史文脉有一定的联系，就让人能够更容易识别寻找。

　　华西都市报记者徐洁莹

　　|新闻资料| 6字以内的案名最易记

　　调查结果显示，品牌名称的字数对品牌认知有一定的影响力，品牌名在4-6个字的，平均认知度较高，而品牌名在6个字以上的，则平均认知度偏低，由此可以看出，品牌名称字数越少越容易记忆和传播。好的楼盘名称也是品牌名，如闻名全国地产界的“碧桂园”就是著名的成功案例。

　　好的楼盘命名，不仅富有文化内涵，更应言简意赅，让受众接触到楼盘名字后，对未来生活产生美好的联想。因此，楼盘名称一定要精短、通俗易懂，容易传播和记忆。商标界内的泰斗克斯帕尔德维尔克曼曾对产品中命名用文字商标长度作了一个统计分析，中文品牌以2-4字为好。楼盘的命名也不例外，一般2-6个字为妙。否则不易记忆，达不到较为理想的传播效果。