品牌就是企业竞争力。
当中国经济已由高速度增长转向高质量发展阶段，当人民群众对美好生活的需求愈加强烈之时，品牌建设就成了各类企业实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的必由之路。
当然，品牌知名度并不等于品牌美誉度。对于企业而言，品牌力就是竞争力，美誉度则是品牌力的重要组成，需要实现品牌美誉度和知名度的齐头并进，才能行稳致远；对于公众而言，美誉度关乎认知和认可度，关乎追求美好生活过程中的个人和家庭选择，需要准确认知和理解企业品牌的知名度和美誉度，才能更好助力美好生活。
房地产作为国家经济社会发展的重要支柱型产业，作为和人民群众美好生活紧密相关的重要行业，在“房住不炒”的行业定位下，企业品牌美誉度对于企业和公众而言更有格外重要的意义。
2020年，作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，央广网联合“大数据国家队”人民数据，在房地产行业首次启动美誉度专项研究，以期推动房地产行业品牌美誉度建设，进而推动行业企业更全面健康的发展，同时搭建公众对房地产品牌认知的便捷通道，服务人民群众美好生活。
党的十九大报告指出，打造品牌强国的钥匙在哪里？答案就在“创新”二字。推动企业强化品牌打造，推动房地产行业多维创新，服务品牌强国建设和人民美好生活的构建，这正是房地产行业美誉度研究的出发点和落脚点。
据介绍，中国房地产行业美誉度研究将以自有搜索引擎，通过全网络覆盖监测房地产企业舆情，在大数据挖掘分析基础上，进行房地产企业美誉度研究。
当下，挖掘并释放大数据在经济社会发展各个领域的潜力价值，越来越受到多方重视。以大数据为依托，以企业美誉度为切入点，探索履行媒体职能、推动行业健康发展的新路径，有着显而易见的创新色彩和社会价值。
为更准确全面评价企业美誉度，中国房地产行业美誉度研究还将关注企业产品美誉、财务健康发展美誉、投资价值美誉、公益美誉、服务美誉、特色发展美誉、企业家形象美誉、经理人形象美誉等子项研究，以及房企在重点城市美誉项目研究。企业重大舆情事件也将成为考量企业美誉度的重要指标。
为更好推进房地产行业美誉度研究，央广网房产频道和人民数据将邀请知名品牌研究人士、大数据研究学者、房地产业内知名人士等组成专家组，长效推动美誉度研究的评价体系搭建和研究成果输出。
根据组织方介绍，年内，央广网房产频道和人民数据将形成房地产行业首份《中国房地产百大美誉度示范企业报告》并公开发布。
