号称信息推荐引擎的今日头条近日走到行业的风口浪尖上。在今日头条宣布获得１亿美元融资后，其版权争议也引发各方高度关注。不过业内专家表示，今日头条此次引发的争议表面上是版权问题，本质上是伴随移动互联网快速发展带来的盈利模式和创新问题。传统的内容提供方和互联网企业应当通过创新的方式，力争实现双赢。

　　今日头条动了谁的蛋糕

　　作为一款不创造内容、仅为个人用户进行个性化推荐资讯内容的Ａｐｐ，没有任何自有新闻资源的今日头条在两年内发展到超过１．２亿用户，每月４０００万活跃用户。

　　但由于今日头条聚合大量传统媒体的新闻内容，近日也引发了版权争议甚至诉讼。批评的观点认为，今日头条的多数内容通过网络爬虫抓取，没有获得版权方的授权，也没有为这些内容付费。读者看到的多数网页也非原创方网页。即使是原网页，也被优化去除了网页广告，并进行过不同程度的“二次加工”。

　　对于卷入版权争议漩涡，今日头条创始人张一鸣表示被媒体误读。张一鸣称，今日头条不是新闻客户端，而是搜索推荐引擎类产品。“门户网站的新闻客户端是靠大量的人工编辑进行内容编排，而今日头条是通过技术进行内容分发。今日头条的团队里没有一名编辑记者，６０％的员工都是产品技术人员。”

　　据悉，今日头条的内容主要通过与媒体网站的合作来获得，有三种方式。一是与媒体网站直接合作，内容详情页直接跳转到合作伙伴的页面上。二是媒体网站授权内容，今日头条进行转码，即帮助媒体网站做一个适合手机上阅读的页面，内容是媒体网站的授权内容。三是媒体机构或自媒体在今日头条平台上开设账号，与微信的公众平台相似。入驻的账号发布文章通过审核后，文章会由机器算法自发分发给不同的人。目前开设账号的有中国国家地理、北京旅游网、虎扑体育、时尚中国网等。

　　今日头条相关负责人表示，这三种方式使今日头条可以为大量的内容做分发，自身并不会做任何内容的生产，因此与媒体本身应是合作伙伴的关系。“这就像过去期刊的发行通过邮局一样，今日头条做的是机器自动分发的工作，是一个技术工具。这也是今日头条独特的地方，其中的大数据挖掘、机器学习、算法分发就是其创新之处。”这位负责人说。

　　新技术变革冲击传统商业生态

　　尽管如此，今日头条的创新方式和解释，仍然无法彻底消除版权方面的争议。比如，传统媒体授权给网站的内容，今日头条是否有资格通过与网站签约的方式来直接抓取使用。

　　“今日头条表示自己是一个技术搜索公司，但这个对新闻作品的搜索、推送，应明确一个度。显示给用户的内容，到哪个程度算侵权，到哪个程度算搜索结果的范畴，目前来看法律的界定上仍有模糊，这是随着移动互联网快速发展出现的新情况，相关的法律机构今后应加紧调研，及时完善。”中国人民大学新闻学院教授喻国明说。

　　喻国明表示，这次纷争并非传统媒体与新媒体之争，本质上也不是版权之争，而是互联网发展背景下的盈利模式创新、利益分配之争。在传统媒体时代，用户付稿费是普遍的模式。但在互联网时代，由于往往涉及海量数据，网站、客户端按条来付费的方式很难做到。传统媒体提供稿件内容，专业互联网公司再通过技术优势将其高效地推送到读者面前，从新闻信息价值实现和效率的角度看，这一合作模式会是未来的一种趋势。因此今后的核心，是要在版权保护与互联网创新之间找到平衡点。

　　此次事件也表明移动互联网背景下日渐增多的新应用和模式带来的挑战。有业内专家表示，新技术产生的变革催生了新的产品与服务，也冲击着传统的商业生态。在移动互联网时代，内容生产者已不再是内容的主要分发者。在共赢及精细分工的思路下，分发可以交给更加注重技术的企业，让优质内容找到感兴趣的读者。而在盈利和分配模式上，可以采取更加创新的方式。

　　实际上，在有媒体对今日头条的模式进行批评之际，也有媒体表示，合作确实给双方带来了双赢。融３６０ＣＥＯ叶大清表示，融３６０和今日头条进行内容合作２个月内，文章的阅读量超过１００万次。在线互动模式可直接获得读者反馈，进而反向推动优化了内容的生产。

　　创新思维能获共赢

　　有业内人士认为，知识产权保护制度会随着经济和技术的变化不断演变完善。在当前媒体环境伴随互联网发生重大变革的情况下，信息个性化推荐技术方向会是大势所趋。以前传统媒体认为互联网是自身的自然延伸，很少想到互联网盈利的问题。现在应与互联网企业一道提出创造性的思路，双方互相尊重价值，力争在创新过程中形成双赢。

　　专家认为，这次事件也表明在移动互联网时代，传统媒体应深度思考如何定位自身，如何适应时代与环境变化。要积极转换思路，借鉴那些成功进行了模式创新的新兴企业的经验，进一步增强对用户行为习惯的嗅觉敏感和把握能力。

　　例如，传统媒体的思维是用内容须先付钱，这是典型的前向收费模式，而互联网行业更主流的模式则是通过免费内容吸引用户，然后通过广告收入分成来弥补版权费用，是后向收费模式，而传统媒体目前很难与之接轨。

　　喻国明认为，如果今日头条与传统媒体之间有一个合理的利益分配机制，后者应该会“乐见其成”。传统媒体与互联网企业的合作回报不一定是货币，流量、链接以及条码的呈现也是有价值的方式。双方可以在协商的基础上，使流量与回报更加匹配，更符合原创提供者的商业价值，同时让更多合作者参与利益分享，从而做大做强信息传播这盘棋。“不能因为侵权诉讼就简单否定新产品、新模式的出现，这个问题的解决更需要智慧。”

　　张一鸣表示，今日头条正在尝试与合作媒体共同开发页面广告，并且双方分成。“合作媒体一方拿大头，我们只拿很小一部分。我们希望能像苹果的ｉｔｕｎｅｓ或Ｙｏｕｔｕｂｅ那样，成为一个泛资讯类平台，而并不直接赚取合作媒体的钱。”张一鸣认为，随着移动端广告收入的上升，未来将组织合作媒体形成广告联盟，为合作媒体解决移动端的商业变现问题。