央广网澳门8月8日消息（记者陈菲 傅晓勤，实习记者周子璇 黄昕）今年以来，为庆祝澳门特别行政区成立二十周年，澳门特区旅游局开展了系列推广活动。该局局长文绮华日前接受中央广播电视总台央广记者专访时介绍，此次推广将着重文化创意，为旅游业转型提供新路向，助力澳门旅游业多元化发展。

　　澳门特区旅游局局长文绮华认为，文创手信的开发有利于澳门形象宣传，还可以促进形成新的产业链。（央广网记者 傅晓勤 摄）

　　据介绍，澳门特区旅游局在今年5月至11月期间，每逢月中的20日举行“每月旅客抽奖庆回归”活动。旅客在当日到访指定地点的“旅客询问处”即可参与抽奖，奖品为文创特色纪念品。为了鼓励旅客多次到访澳门，旅游局与文创公司合作，将澳门的节日盛事、世界文化遗产和特色美食等题材融入纪念品中。文绮华指出，文化是创意的源泉，旅游与文化唇齿相依，在澳门丰富的历史底蕴中融入创意艺术，可以使旅游文化的内涵焕发出生机。本次活动的合作方在众多投标的文创公司中脱颖而出。她认为，文创手信的开发有利于澳门形象宣传，还可以促进形成新的产业链。

　　澳门特区旅游局局长文绮华接受央广记者专访。（央广网记者 傅晓勤 摄）

　　谈起传统手信的创新，文绮华提到，澳门作为联合国教科文组织的创意城市“美食之都”，为游客提供多元化的饮食选择，其核心是本土饮食品牌。特区政府持续支持中小企业，包括传统餐饮、特色老店的发展。老字号美食是澳门活的历史，也是澳门人的精神写照，一些手信老字号如“咀香园饼家”“钜记饼家”等，正积极参与创新研发，务求融合创意，为澳门美食的传承发展贡献力量。“澳门手信美食随着旅游业的发展迅速占领了游客的味蕾，同时逐渐发展成为澳门旅游业的一道重要风景线。”文绮华说。

　　旅客集齐7个月的纪念品可组合成大三巴牌坊。（央广网发 澳门特区旅游局供图）

　　此外，鉴于传统手信食品不易保存，文绮华希望通过文化创意设计，诞生一批创意手信产品，以丰富手信内涵推广澳门的多元文化。为了鼓励和推动文化创意类的初创公司发展，旅游局在澳门国际旅游(产业)博览会等大型活动中特辟出一些板块，让其推介自己的产品。“购买手信是体验澳门文化的一个环节，我们希望提供给旅客充足的选择和品质保证，使旅客有宾至如归的感受，加深对澳门的印象。”文绮华强调。

　　文绮华指出，澳门正致力于打造世界旅游休闲中心，旅游局近期正在展开一项创新的推广举措。“我们首次尝试将澳门旅游吉祥物麦麦的公共IP版权开放给澳门的公司，让他们利用麦麦进行产品设计。”她表示，麦麦代表澳门旅游业的形象，对旅游推介将起到重要作用。“我们会带麦麦到世界各地推广，麦麦的产品自然而然成为代表澳门的创意手信。”她指出，此次尝试与文化产业基金合作，并且麦麦的形象将会运用在主题性活动和旅游设施等方面。她指出，澳门作为“21世纪海上丝绸之路”的重要节点，旅游局将继续在创意服务方面着力，坚守传统和重视创新，打造多元化发展的旅游城市，对接好“一带一路”倡议建设。