传媒内参导读：今年网络春晚全面采用创新科技，通过“大屏小屏共享+线上线下联动”策略，把舞台上的明星和舞台外的家庭、普通人紧密连接到一起。
文丨冷凇 中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长
张丽平 辽宁师范大学讲师
小年夜，新年气氛早已聚集在人们返乡的路途中、沉淀在每个中国人的眼神里。自2011年至今，网络春晚连续八年在每一个小年夜如期而至，伴随人们踏上回家之路、迎接喜乐新年。2019年中央广播电视总台网络春晚由央视网与央视创造传媒公司共同打造，以“把爱带回家”为主题，晚会用家书、连线、照片等多元形式跨越物理距离、心理距离、梦想距离，实现对回家的新时代表达。2019年网络春晚充分利用并展示了我国的科技发展成果，巧妙地将高科技发展、人工智能、互通互联融汇到节目之中，实现了高科技与艺术性的无缝连接，为观众增添时代感和科技感十足的“新”年味。
网络春晚，多元形式增添“新”年味
炫科技、融媒体、全互动
打造 “氛围调度中心”
场景化、话剧化、剧情化
记录人民美好生活
科技力、文化力、中国力
诠释动人家国情怀
炫科技、融媒体、全互动，打造 “氛围调度中心”
2019年网络春晚以先进科技实现了对春晚的“系统化升级”，节目使用增强现实技术打造四位虚拟主持人，虚拟主持人“小小撒”和现场主持人对话，实现了角色裂变式的科技感互动。这是科技与艺术的一次创新结合，不仅让人们看到了人工智能的进步，也增强了节目的新鲜感和时尚感。青岛无人港与演播室隔空连线，将晚会的叙事时空拉远放大，提升了节目的感染力。
（虚拟主持人“小小撒”和现场主持人对话）
今年网络春晚通过“大屏小屏共享+线上线下联动”策略，把舞台上的明星和舞台外的家庭、普通人紧密连接到一起，在郑州、杭州、深圳、重庆等交通枢纽，实现素人和歌手的跨屏实时连线欢唱，奏响中国年序幕的前奏曲。晚会中与普通人的合唱和接唱等活动突破了以往晚会中过度依赖明星的状况，首次在央视舞台实现了跨屏、跨时空、跨族群的互动。
习总书记在今年中央政治局第十二次集体学习时对全媒体时代做了四个层次的阐释，提出“四全”：全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，而2019年网络春晚便是对“四全”媒体的一次实践和体验。通过全媒体互动手段，2019年网络春晚将演播室变成了一个连线全国的“调度指挥中心”，实现了和大江南北的实时连线互动，成功完成了对线上线下喜庆氛围的调动和激发。晚会真正让科技为内容服务，颇有新意地提升了节目的感染力、传播力、亲和力和影响力。
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