2017年9月9日，由重庆市荣昌区人民政府主办的“荣昌区农产品区域公共品牌”发布会在北京举行，荣昌区人民政府李中武区长参加发布会并致辞。据了解，荣昌将打造以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的“香海棠”农产品区域公共品牌，以国家现代农业示范区、全国首批农产品质量安全县为平台，以实施品牌战略、加快发展精品农业。农业部市场与经济信息司、中国绿色食品发展中心负责人出席发布会并为“香海棠”揭牌，重庆市相关部门负责人和专家参会。
荣昌国家现代农牧示范区“2+N”特产体系
荣昌取“繁荣昌盛”之意而得名，至今已有1256年的历史。“天下海棠本无香，独荣昌海棠香扑鼻”。素有“海棠香国”之雅称的荣昌，地处重庆西部，位于成渝经济区腹心地带，距重庆90公里，离成都240公里，全区幅员面积1077平方公里，总人口85万。荣昌有陶器、夏布、折扇三大国家级非物质文化遗产，始于宋代的“荣昌陶”，是中国四大名陶；始于汉代的夏布，号称“天然纤维之王”；始于明朝的荣昌折扇，是中国三大名扇。荣昌有世界八大、中国三大地方优良猪种——荣昌猪，荣昌猪已有1800年历史，是国际公认的宝贵猪种资源。
荣昌是国务院确定的“国家现代畜牧业示范区”核心区，是中国畜牧科技之城。位于荣昌的国家生猪交易市场，生猪贸易拓展到全国31个省区市，今年以来，市场累计交易额超过277亿元，生猪日均交易量达10万头，日交易额超1亿元。“荣昌卤鹅”由广东潮汕地区传入，已有百年历史，年销售荣昌卤鹅300万只。荣昌茶园面积达3.7万亩、年出口红茶5000吨，是全国最大的红碎茶出口基地。
荣昌是国家农业改革与建设试点示范县、国家现代农业示范区、国家麻竹生物产业基地、国家农产品质量安全县。全区特色产业和产品初具规模，建成21个市区级特色农业园区，形成猪、竹两大主导产业和仔姜、粉条、黑花生、蜂蜜等17个特色农产品的“2+N”特色产业体系，特色效益产业收入占农村常住居民人均可支配收入的70%以上。
“监管+营销”做大做强“香海棠”品牌
为提升品牌知名度、做大做强农产品区域公共品牌，重庆市荣昌区政府李中武区长千里迢迢专程来到北京推销“香海棠”。在发布会上，李中武称，荣昌区将以贯彻落实“农业品牌推进年”为契机，强化政府引导，激发企业主体品牌意识，做大做强“香海棠”品牌。
第一、突出抓好质量监管。严格农业投入品监管，建立农产品产地巡查、检测、管理台账，严把农产品基地准出关，为消费者提供特色、优质、安全的农产品。完善监管网络，加大农业、食药监、质监、工商、卫生等相关部门和镇村协调配合力度，形成合力，全面实行“网格化”监管，让所有农系统建设，实现农产品生产、加工、销售等环节全程可溯源。
第二、加大品牌营销力度。围绕“香海棠”品牌故事、产品品质、品牌宣传、营销渠道等核心内容，利用电视、报纸、网络、微信等媒体做好“香海棠”线上线下的宣传，以提升品牌知名度和公信力，提高产品市场竞争力和附加值。
第三、强化品牌管理。采取“行政管理+专业公司”相结合的运营方式，由行业部门加强行政管理，严肃查处违法违规行为。而具体的品牌宣传、营销、推广、维护工作，将委托专业公司承担。以确保安全、优质和加强日常管理为基础，建立正面清单和负面清单，严格落实产品准入退出机制，规范“香海棠”品牌标识和商标标识使用，实施动态管理，不符合相关条件的产品坚决予以退出。
“香海棠”品牌“母子”效应初步显现
近年来，荣昌区以国家现代农业示范区、全国首批农产品质量安全县为平台，实施品牌战略，加快发展精品农业，打造以荣昌猪肉、荣昌卤鹅为核心的全品类、全产业、全品种的“香海棠”农产品区域公共品牌，形成区域公共品牌与企业品牌的“母子”品牌模式。
针对荣昌生猪、茶叶、卤鹅等单品规模小、品牌多、影响小，各自为政，单打独斗的现象，2016年开始，该区大力推进“荣昌猪”、“荣昌卤鹅”、“荣昌红茶”、“荣昌早早茶”等同类产品的单品种的“子”区域公共品牌打造，在全区范围内同类产品均使用统一的商标，集中开展营销推广，提升产业产品的影响力，推动产业集群发展，取得显著效果。其中，“荣昌猪”品牌价值以25.09亿元名列全国地方猪种品牌榜首，“荣昌猪肉”成为全国唯一同时获得国家地理标志证明商标和绿色食品认证的“双认证”产品，获得中国绿色食品博览会金奖、全国营养猪肉奖和全国食鲜猪肉奖；“荣昌猪”也被评为2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公共品牌。
为保证农产品品牌质量，荣昌全面创建全国农产品质量安全监管示范区，全区“三品一标”认证总数达到191个，获重庆市名牌农产品称号16个，培育出“荣牧荣昌猪肉”“小罗卤鹅”等一大批知名品牌。
同时，荣昌秉承“生态优先、绿色发展”理念，结合荣昌产业发展特色，将生猪和麻竹两大主导产业有效融合，形成“猪—沼—竹（果、菜）”种养结合、麻竹林下循环经济、竹笋加工废弃物综合利用三大循环经济模式，保障农产品原材料优质安全，为农产品品牌认证打下基础。
共享“香海棠”需满足七项要求
据介绍，“香海棠”农产品评选标准非常严格，必须符合下列七个条件：
（一）产品必须有注册商标；
（二）企业有稳定的种植、养殖或加工基地，有一定的生产规模；
（三）企业必须进入质量安全溯源系统，加强全程质量监管；
（四）按照《荣昌地方农产品生产标准体系》组织生产，企业、产品质量体系有效运行，产品质量符合标准要求；
（五）产品必须取得“三品一标”，或通过“老字号”、重庆名牌农产品认定等相关认证，或获得著名商标、驰名商标等称号；产品质量达到市内同类产品领先水平；
（六）企业要保障农民利益，与农户建立利益联结机制，带动农民增收。
（七）企业诚信经营，对生产过程全程管控，积极开展自主快速检测，每年主动送检或接受抽检不少于4次。
“香海棠”将严格动态管理，对已经获得“香海棠”授权的，有下列情况之一的，暂停或者撤销其“香海棠”授权。
（1）不按照产品标准组织生产，降低产品质量的；
（2）发生重大质量事故、造成恶劣影响的；
（3）擅自转让称号、标志或扩大称号、标志使用范围的；
（4）以虚报数据等不正当手段骗取使用权的。
发布会上，相关人士还就荣昌农产品的检测、荣昌卤鹅和荣昌猪肉的价值等作了说明。5大商家纷纷现场签约欲销售“香海棠”农产品。当天，怡食家CEO安利英女士代表食家超市参加了农业品牌与农业供给侧改革荣昌实践论坛，与中国优质农产品开发服务协会秘书长陈金发、本来生活副总裁孙红、重庆市委市场与信息处处长张蓉萍、荣昌区人民政府副区长徐利敏、农产品加工企业代表包传彬共同就特色农产品如何保证安全，做品牌的目的和意义，区域公共品牌如何打造、区域公共品牌和农业供给侧改革如何结合、荣昌区域公共品牌未来展望等，进行深入研讨。(马小春)
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