央广网11月15日消息（记者 张磊）本月12号，香港与东盟签署自由贸易协定及相关投资协定，此举将进一步深化两地由来已久的经贸关系，实现互惠共赢。为了让香港商界能对东盟商机有更多认识，香港贸易发展局研究部在对东盟五国进行调研的基础上，发布“东盟中产消费市场”研究报告，认为香港产品在走向东盟的过程中，应突出环保及品质优势。
数据显示，东盟目前人口达6.4亿，按人口计是全球第三大消费市场，整体区内生产总值接近26,000亿美元。同时，东盟也是香港第二大货物贸易伙伴和第四大服务贸易伙伴。
据香港贸发局亚洲及新兴市场首席经济师何达权介绍，本次调查涵盖马来西亚、泰国、印尼、菲律宾及越南五国，访问了超过1,400名每月家庭收入不少于1,000美元的消费者，主要目的是了解当地中产人士的消费习惯，分析对港商带来的机遇。
“东盟中产消费者的非必需品开支增长强劲，但受访者的消费态度大都较为理性。根据调查结果，虽然大部分受访中产消费者的非必需品开支占每月收入约40%。此外，约62%受访者表示在作出重要消费决定前，会先参考网上意见和评语。”何达权说。
调查还发现，很多东盟旅客视香港为非常吸引的短线旅游地点，有接近八成的受访者在过去两年里到港，因此，他们熟悉香港品牌，并表示他们的生活方式也受跟香港有关的产品及服务影响。由此可见，香港可为有志拓展业务的本地及国际品牌提供理想平台，向东盟的中产人士展示他们的产品或服务。另外，很多受访者都表示欢迎更多香港品牌进驻他们本国的市场，这对有意在东盟中产市场发展的香港公司来说无疑是一颗定心丸。
另据调查显示，东盟中产消费者在挑选和比较产品时，一般会衡量产品的实用性、能源效益、安全及环保规格等多个因素。随着知识及生活水平提高，很多消费者都追求更优质的产品及更个人化的服务。何达权建议，香港公司若希望在东盟中产市场立足，便应致力为产品及品牌建立独特形象，在市场营销方面则要突出产品的环保及品质优势。
不过，何达权也提醒，虽然开放零售市场是东盟目前的发展大势，但很多成员国在外资持股比例、最低资本要求及可经营的零售业务方面都订有相当不同的规定。例如，自2016年起，印尼容许海外投资者在面积介乎400至2,000平方米的百货店中持有最高67%股权；在马来西亚，外国公司在大型超市业务中最高可持有70%股权；而在菲律宾，外国公司投资任何零售业务时，实缴资本不得少于250万美元。
因此，他建议，港商在对这五个东盟市场直接投资前，应先了解各国现行的市场准入规定。
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