央广网北京2月20日消息（记者王晶）今天（2月20日）发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》显示，中国媒体融合发展已经跨越了艰难的起步期，进入了快车道。此外，2017年至2018年，我国媒体融合进入了“多点突破期”，由形式融合、内容融合一跃升级至机制融合为主要特征的融合3.0时代。
但眼下媒体融合仍存在不少问题，例如，蓝皮书指出，媒体融合对高端融合型人才吸引力不足，传统媒体成了商业互联网公司的“蓝翔技校”。因此，专家建议，媒体融合关键在于人才，要把更多的投入用在人才上。
2月20日，北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》（社会科学文献出版社 供图）
进入3.0时代 有十大新趋势
2017-2018年是中国媒体融合由相“加”迈向相“融”的转折点。从蓝皮书课题组2018年对全国19个城市约50多家媒体的逐一实地调研结果看，中国媒体融合实践“正在大踏步地跨越从起步变为起跑、从势能转化成动能这一重要历史阶段”。
北京市新闻工作者协会主席梅宁华谈到，在此过程中，中国媒体融合显示出以融媒体指挥中心（或者“中央厨房”）和“N微N端”为标配、以“新闻+政务+服务”的云平台建设为契机、以新闻策采编发全流程再造为核心、以媒体内部考评奖惩机制创新为突破口的特征。
据蓝皮书显示，目前，我国媒体融合发展面临十大新趋势，包括优化顶层设计，打造新型主流媒体；完善“事业单位企业化管理”体制；坚持内容原创，振兴媒体品牌；取商业公司之长，实现全方位融合；构建科学考评体系，完善评估制度；建立存量人才提升、引进人才奖励机制；新媒体行业明确身份定位，尤其是省级新媒体集团和视听类App需要更准确的身份定位，等等。
蓝皮书在分析这些新趋势时还指出，传统媒体的真正长处是内容，如果媒体不是优秀的内容提供商，不能认为是媒体融合的成功。因此，面临传统媒体传播渠道收窄与商业平台信息入口拓宽之间的矛盾，暨南大学新闻与传播学院副院长张晋升认为，媒体要善于学习互联网公司的玩法，在互联网时代延伸自身影响力，从“移动优先”发展到以“客户端为中心”来整合传统介质，形成产品特色，拓展新的服务。
“总体来看，未来几年将是中国媒体融合发展开创新局的阶段。”中国传媒大学经济与管理学院教授、传媒经济研究所卜彦芳告诉记者，“5G时代的到来将比其他技术对媒体生态产生更大的影响。”
融媒体报道成常态 但“痛点”犹在
虽说眼下融媒体报道已成为常态，但目前各地媒体融合实践中仍存在不少困难。
例如，媒体融合投入不足的现象还比较普遍，产品研发和运营的能力亟待提高，媒体内部资源优化配置还不够。暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣坦言，那些漠视新媒体传播规律，不能与用户进行有效的互动交流，共同生产适合新媒体传播内容的“合而不融的情况应该引起关注。
蓝皮书也提到，无论是报纸、广播、电视，还是网站、APP、微博、微信都只是工具，在这些之后一定会有新的工具、介质出现，如果跟风走、片面追求工具，而忽视作为媒体根本核心的内容信息，将会把媒体融合引入误区。
另外，媒体融合对高端融合型人才的吸引力不足的问题仍然比较突出，传统媒体在某种程度上成了商业互联网公司的“蓝翔技校”。支庭荣认为，媒体融合关键在于人才，要把更多的投入用在人才上。
“比如进一步改革考核机制和薪酬激励机制，放开更大的工资空间。以缓解过度的人才流失。”具体而言，支庭荣建议，包括实行员工持股试点，以吸引优秀人才。在人力资源配置上，未来可考虑打破“中央编辑部”的模式，以“产品”为核心，围绕产品配置技术人员来打造新媒体，促进媒体融合。
他还谈到，设法引进培养符合未来发展需要的人才，比如掌握新技术、适应新形式的人才，广西新闻网曾提出，第一，需要创意型人才，有想法，事件、材料、稿件能转化成产品；第二，需要专家型人才，深耕某一领域，写出独到的东西。
共和国声音日历|2月20日
