2016年12月5日，距离2017年春节还有53天，华润怡宝与去哪儿网在北京金茂万丽酒店宴会厅召开了2017战略合作发布会。华润怡宝饮料（中国）有限公司市场营销部总经理陈越，去哪儿网机票事业部CEO刘连春、去哪儿网创新事业部火车票CEO吴小珊、去哪儿网网络营销业务部总裁王靖出席了发布会现场，共同宣布怡宝&去哪儿网2017“怡起回家”春节战略营销活动正式开始，双方正式展开携手合作。

华润怡宝饮料（中国）有限公司市场营销部总经理陈越（右二），去哪儿网机票事业部CEO刘连春（右三）、去哪儿网创新事业部火车票CEO吴小珊（右四）、去哪儿网网络营销业务部总裁王靖（右一）共同启动去哪儿网携手华润怡宝派发千万红包发布会的启动球

　　在活动启动仪式上，恢复了所有航空公司合作的去哪儿网，综合平台内海量交通运输数据，发布了《去哪儿网2017年春运交通大数据》，数据包含了春运期间航空、铁路、公路的旅客行为画像，对旅客制定2017年春运计划有重要的参考意义。

　　去哪儿网机票事业部CEO刘连春先生称：“去哪儿网历年春运的数据中显示，80、90后已经成为新的春运主力，这部分人群更注重产品的移动互联网化、智能化和趣味化。与怡宝纯净水的合作，将发挥去哪儿网海量出行数据的优势，为旅客提供更多、更好的出行方案，帮助旅客顺利回家过年。”

　　华润怡宝饮料（中国）有限公司市场营销部总经理陈越在发布会现场说到：“春节回家是每年年末的热门事件，更是中华民族自古以来最重要的传统习俗之一。每年的春运、抢票购票、回家旅途等都是普通百姓所要经历的头等大事。怡宝从这些消费者的切身利益需求出发，深入研究消费者偏好及使用习惯，选择在辞旧迎新的特殊时节，与去哪儿网发起2017“怡起回家”春节战略营销活动，目的就是将“春节回家”的人文情怀与怡宝的品牌理念相融合，希望从更多的方面为消费者的利益做考虑，回馈更多喜爱怡宝的消费者。”

　　正是在统一的价值观念及营销动力的驱使下，促成了本次怡宝与去哪儿网的深度营销战略合作。怡宝是传统的快消领域品牌，有完善的全国性线下渠道及市场，去哪儿网则是资深的线上出行平台，有大量且精准的用户积淀，这次双方的跨界联合，将是一次传统与新兴行业的交叉碰撞，势必引起不一样的营销火花与激情，令人为之振奋。

　　据悉，本次怡宝&去哪儿网2017“怡起回家”春节战略营销活动将分为“怡宝伴你顺利回家”、“怡宝陪你一起过大年”和“怡起回家抽奖活动”三大板块。活动奖品将以红包抽奖的形式陆续放出，奖品种类覆盖了去哪儿网旗下机票、火车票、汽车票、接送机租车、度假、门票、酒店等全线产品，总价值预估一千万元，涵盖了春节前后人们的吃、住、行、游、购的全部需求。

　　春运中，铁路是公共交通客运量最高的交通工具。本次“怡起回家”春节战略营销活动中力度最大的部分就在乘坐比例最高的“火车票”。活动为旅客提供了最高金额达100元的火车票减免优惠券，减免额度历来最高，并可直接用于购票抵扣。还有千张“1元机票”秒杀、4000份车车代金券、4万份出游保险等多种形式的优惠等待着幸运的旅客。

　　除了春运红包外，在过年期间，还会有国内外12条免费度假线路、3万份怡宝定制红包和1万份出游保险的额外奖项为活动助力，在即将到来的新春佳节之际为广大消费者们送上“壕礼惊喜”。

　　从即日起，至2017年2月11日结束，怡宝与去哪儿网联合打造的春节回家福利通道正式开通，用户只需打开去哪儿网APP找到怡宝“怡起回家”专题，即可参与活动赢取出行大奖。

　　另外，记者还从发布会得知，本次怡宝&去哪儿网2017“怡起回家”春节营销活动除了会绑定去哪儿网的优势资源外回馈大众，怡宝还将在北京、上海、深圳、成都等一线城市陆续举办“怡起回家”主题现场路演、街头创意展示等新鲜内容，以游戏、互动、展示等更多方式与受众进行零距离接触，继续扩散本次活动影响力范围。