随着人们观念的开放，传统回家过年的方式正在被出门旅游所替代，不少游客选择“偕老带幼”全家一起旅游度假。根据交通运输部统计，春节假期期间全国旅客发送量达4亿人次，其中约10%左右旅客出行目的为旅游度假，约合4000万人次。众多的游客在旅游度假上的消费频率和金额不断提升，旅游服务消费已经成为中国经济的新引擎。

　　在线旅游呈现高增长

　　随着 “互联网+”向各个行业渗透，各家旅游公司均加大了在线时长的资源投入。

　　“在公司旗下的专业度假网站遨游网可以找到总部所有的旅游度假产品，而出境旅游线路更是有价格上的优惠。消费者可以线下咨询线上预订，也可以线上咨询，线下预订”。中青旅证券事务部的一位男士告诉记者。

　　此外，手机客户端近年来也是各家公司着力打造的一个新渠道。作为在线旅游业的领跑者携程旅行南京公关部田飞则对记者表示，“这几年在线旅游业务处在高速增长阶段。通过价格引导、促销引导等方式，携程目前通过手机客户端预订的产品占比已经达到50%。此外，更推出了签证预审的快捷途径。游客可以将资料拍照，通过上传照片递交签证资料，与传统的邮寄方式相比，既节省了经济成本，也缩短了时间，提高了效率。”

　　目前，在线旅游呈现携程系、阿里、新美大三大巨头。一方面，携程先后参股或收购了途牛、同程、艺龙、去哪儿等打造出携程系，稳坐行业第一。另一方面，美团与大众合并，发力酒店、旅游、交通票务业务。阿里自建平台——阿里旅行去啊，吸引途牛、驴妈妈等第三阵营OTA加入，也拉拢中青旅遨游网、港中旅芒果网、众信悠哉等传统旅行社，从酒店上游、机票的销售模式等切入，避开了去哪儿、携程的优势领域。

　　近日，劲旅咨询发布的 《2015-2016年中国在线旅行社市场研究报告》表明，相比线下旅行社门店，我国选择互联网报名旅游度假产品的消费者大幅上升。2015年，我国旅行社市场中在线预订的比例暴增到20%，在线市场规模增速是线下旅行社的6倍以上。

　　自由行热度攀升

　　随着人们经济条件的改善和旅游观念的转变，旅游的方式也在发生着改变。从传统的跟团游变成自己制定线路、自己选择酒店、机票。

　　上述中青旅证券事务部男士表示，“北上广以及有多次旅行经验的游客多选择自由行，跟团业务主要集中在出境业务和企业客户”。

　　而田飞则告诉记者，“以休闲度假为主的消费型个人业务增长迅猛，2015年三季度度假业务营收同比增长66%。自由行和团队游的占比基本达到持平。除了出境游在团队游中占比较大，对于国内线路以及深度游、海岛游等线路，游客多选择自由行。”

　　在目的地选择上，田飞形容为“越走越远”。“传统的目的地日韩泰排名前三甲，但是借力于汇率和签证的利好，美国、加拿大、澳洲、欧洲市场增长迅猛，澳洲更是挤进了前十名。”他进一步表示道。

　　新产品花样迭出

　　针对旅游市场的发展和变化，旅行社也推出了更多个性化和更具竞争性的产品和服务。不管是玩法还是线路的设计，都有所增加。

　　“通过为公司制定奖励旅游、年会、会展商务等活动的会展业务占到了营收的20%。”中青旅证券事务部男士进一步向记者指出;而携程旅行的商旅业务营收占比也在逐年提升。通过为大中企业提供差旅服务和年会奖励等定制服务，2015年第三季度商旅管理业务营收达到了1亿2400万元人民币，环比增长3%。

　　在个人旅游度假业务上，中青旅在日韩、新马泰、海岛游、包机旅游、酒店采购等都推出了独家产品。“目前公司增长最迅速的当属以乌镇、古北小镇为代表的景区业务，每年增幅都在10%以上。此外，公司还在打造濮院、乌村项目，都是围绕景区住宿、餐饮、农家乐为主题的度假模式”。上述中青旅证券事务部男士表示。

　　携程则通过“买断目的地”的方式推出了“夏威夷线路、江原道包机”等产品，还通过“投资占股的方式，与皇家加勒比邮轮公司共建天海邮轮”，以及“歌诗达等邮轮包船”，通过上海港、青岛港为母港，开展日韩为主的邮轮旅行业务。

　　“目前邮轮业务正处在市场培养阶段，业绩占比较小，但是增速在所有业务中占比第一，市场呈爆发式增长，最高时达到100%，今年春节黄金周业绩同比增长3倍。”田飞进一步告诉记者。