近年来，随着大众消费需求日益多样化，消费者对于酒店住宿品质、个性特色要求越来越高。不少酒店品牌开始谋求转型升级。12月15日，轻住酒店集团在上海发布其最新设立的三大子品牌——“悦享”“悦楹”“轻BOX”，希望通过细分定位精准消化中小酒店市场存量。
对于消费者，选择酒店品牌会在品质和个性两方面找到最优组合。对于酒店投资者，则需要在成本与收益中谋求平衡，不断提升投资回报率。 轻住集团创始人、首席执行官赵楠表示， 在存量酒店市场做酒店产品，要充分考虑酒店升级改造投入和消费者体验之间的平衡。“弱化酒店硬件产品标准的同时，提升消费者核心体验的标准，也能做出好酒店。”
据介绍，“悦享”以打造不同风格的多样化入住体验为品牌核心；“悦楹”主要聚焦商旅顾客，推出满足商务需求的功能型酒店；“轻BOX”则将年轻消费者定位为目标客群，在客房内尝试加入电竞、影音等娱乐模块。
值得一提的是，随着社会主力群体不断年轻化，Z世代逐渐成为当前市场消费的主力军。这类人群有着不一样的消费性格、文化和需求特征。为了抓住这类人群，轻住集团启用了平均年龄不超过25岁的年轻设计团队，他们在空间、色彩、材质的使用上都更贴合年轻人的喜好和需求，给酒店的空间设计带来了新的感官狂潮。
据悉，成立于2019年1月的轻住集团自我定位为“酒店赋能平台”，数据显示，其成立两年至今已覆盖200多个城市，合作酒店逾3000家，客房量逾15万间。
